我國內衣**應如何定位與規劃
　　如今，戰略定位與規劃方向已成為打造內衣**的必要前提。**規劃是**創建的設計藍圖，就像建造一幢摩天大廈一樣，無論我們描繪的摩天大廈如何令人振奮，但如果沒有設計圖紙和結構分析，*一塊磚的堆砌就無從談起。內衣**定位與規劃，同樣如此!
　　**規劃的過程包括目的(創造**內涵涉及的**構架)、過程(制訂**名稱、圖像表述、**說明、**口號和**故事)、結果(確保所有有關**的信息都與**所代表的形象和企業期望相一致)。**故事賦予**以生機，增強了人性化的感覺，也把**融入了顧客的生活。
　　內衣**規劃的目標群體
　　為將來的**定位，**要清楚**目前在目標顧客群心中的地位。
　　**設定**承諾，**開發周期也就進入到了**規劃階段。**承諾設計為**規劃提供了強有力的基礎，包括**信息和**傳播，**規劃的每個組成部分都**反映**承諾的基本內涵。
　　設計**承諾的過程中，企業可以邀請廣告公司和圖形設計公司的代表參加。創造性的專家建議對**規劃和達到預期目標是相當重要的。
　　如果管理層具備相當雄厚的專家隊伍，就沒必要尋求企業外部的支持，如廣告、圖形設計等。通常，市場部門應該負責**規劃以及與之相關的傳播以及從外部援引支持等職責。建議由市場總監負責，聚集企業內部和外部的專家組成工作小組，根據**評估及成文的**承諾，規劃**方案。
　　小組工作的第一步是確定**標識的核心部件以及根據這些核心部件指導創建過程。對于生產女性內衣而言，**較重要的部件應該是給顧客以舒適優美的感覺。因此，舒適優美感將成為衡量任何一個解決方案的起碼要求。對工作組來說，較大的挑戰就是要確定至少10個這樣的標準(要分清主次)來指導**規劃過程。一旦工作小組在**標準上取得一致，**規劃工作的進程也就正式開始了。這里**解釋清楚并不是非要在**標準上取得一致后才能開始**規劃的工作。在整個戰略過程中，會反復涉及到這個階段的工作。
　　實施**戰略的五個步驟
　　第一步：在**創建之前，經營者需要了解**產品的核心價值是什么?能為消費者提供什么使用價值?產品在哪一行業或領域?其優勢與劣勢如何?了解**標下的產品處于何種位置，這就是**評估的目的。只有如此，企業才能為**的定位和**戰略的實施提供明確并正確的方向。
　　**評估要從企業的硬件、軟件資源、行業特色，商業環境，競爭者、消費者認知、傳播策略等多方面進行。僅僅從傳播的層面來評估是片面和不客觀的。**評估(顧客對我們**現在的認知情況如何?)認識到創建**的重要性，并學會如何站在顧客的立場上來思考問題;對顧客做調查，并通過調查結果了解該**當前所處地位。
　　回顧當前的研究;完成顧客/市場調查(調查公司)完成書面調查報告;向執行**匯報結果;就**的當前地位做出結論。
　　第二步：**承諾。**承諾是**創建的原則和精神大旗，也就是一個**給消費者所有的**。**承諾包含產品承諾，又**產品承諾。顧客對企業某種產品或服務預期的情感和功用上的利益要求，即企業希望消費者產生的感受。**承諾是站在顧客的角度考慮，定義他們享受了產品和服務后意欲達到的功用和情感方面的效應。
　　在營銷學的產品要素里，一個整體的產品概念包括三個方面：1.核心產品，是指產品為購買者提供的基本效用和利益，也就是使用價值，如，消費者買女士內衣，主要是為了保護乳房;2.形式產品，指產品的外在表現，如，外形、質量、重量、體積、視覺、手感、包裝等;3.延伸產品，是指產品的附加價值，如，服務、承諾、身份、榮譽等。一個產品在這三個方面的標準就是產品承諾。如，合適的內衣*可以達到保健乳房(核心產品承諾);產品設計上非常美觀、體積小、重量輕等(形式產品承諾);售后服務體系健全，讓消費者放心等(附加產品承諾)。一個**產品，**做到所有的產品承諾。但這些還不夠，**還有一個更為重要的承諾，就是精神承諾。
　　可見，**承諾的核心不僅只是產品承諾，還包括更為深層的精神承諾。精神承諾以產品承諾為基礎，它的主要意義在于，使**在不同時間、用不同的方式持續地和消費者溝通，并產生情感的共鳴，從而使產品具有更廣泛的意義。**一份**承諾，向顧客擔保我們的**肯定能為他們帶來利益，并且，前景美好;我們的**用于何種業務?同競爭對手相比，我們的產品和服務的不同點在什么地方?我們提供給顧客的較大價值是什么?
　　第三步：**規劃。我們的**是一個什么樣子?如何才能使我們的**在未來被人們所接受?我們該如何去傳播它?在弄明白我們的**將給顧客帶來哪些核心利益之后，通過恰當的文字信息和圖形標志將這些利益明白無誤地告知每- 個人。
　　設計完成**的各個組成部分：**名稱、**說明、**口號、**圖案表述以及**故事;這五個組成部分是相互獨立卻又密不可分的。作為一個整體，五個組成部分要達到和諧與均衡，才能更好地獲得顧客的認同。**規劃的功能就在于推動**的傳播和推廣，包括廣告、促銷、公共關系等。
　　策劃設計有關**的文字和圖像的傳播方案(廣告或設計公司)講述的就是產品的來源以及歷史，提供給消費者對產品內涵的理解。產品從設計到包裝以及相關的宣傳都是圍繞**的概念來進行的，比如為一個運動內衣進行**概念的樹立，就可以以一個故事的講述來定義為力量與美麗間的對比，這樣產品的設計就以體現力度美以及年輕人活力而進行，產品的包裝也會變得比較前衛或者是時髦，同時推廣也會選用年輕偶像或者是運動來體現。
　　第四步：培育**文化。如何在實踐中靈活運用**戰略?這需要定出一個方針，對未來一年中的有關**方面的工作做出*的計劃和安排。**原則、**資產目標、**聯盟、**傳播計劃、**文化培育計劃、制訂書面的**戰略方針。
　　**文化戰略指的是在**核心價值體系指導下，通過各種途徑傳播**的核心價值觀，建立一種**文化，以此培養顧客忠誠度，較終通過**文化營銷的方式建立一個強大的**。
　　**文化戰略可以初步分為兩種，一種是企業**文化，另一種是產品**文化。企業**文化是指在企業**基礎上形成的一種**文化;產品**文化是指在產品**基礎上形成的一種**文化。
　　第五步：**優勢。如何運用**杠桿?運用**杠桿獲取穩固的**競爭優勢。如果可行的話，發展零售商**;給**的未來定位;在條件適合時，建立**聯盟。
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