在地鐵范圍內設置的各種廣告統稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內海報、隧道區間內LED等，可以通過線上線下結合的媒體形式來展示。

　　在以追求視覺為快感的讀圖時代，地鐵廣告順應社會信息的傳播具象化、直觀化趨勢，在傳播理念、傳播方式和傳播內容上體現出獨到之處。多元化的媒介表現方式決定了地鐵廣告的傳播特征。

　　一、動靜結合,突出主題

　　地鐵媒體的多樣性，決定了地鐵廣告表現手法的豐富性——動靜結合。聲、光、電、紙都可以成為廣告表現的手段。

　　通常認為，地鐵動態廣告連續的視覺印象產生故事情節，對信息的放大能力強，易形成鮮明的意象，視覺效果好于靜態廣告。隨著技術的進步，大面積、動態化、動靜結合是地鐵廣告發展的趨勢，將為品牌呈現更佳的效果。

　　基于以上特點，地鐵廣告表現十分注重創意的新穎性。如在南京一些地鐵通道里，將中國傳統視覺元素毛筆繪制在柱子上，在地面寫下大大的“諧”字,用文字使乘客增強對藝術內容的記憶，圖像創意的編排突出建設和諧社會的主題。

　　在獨立、封閉的空間環境中，地鐵內的受眾的視線都集中于與地鐵內設施有關的東西，不易受其他因素的干擾，尤其是在地鐵內，形成了一個相對封閉的環境，無論是四周墻壁、還是地面乃至是頂層都可以成為廣告設施。

　　受眾長時間身處其中，被廣告所包圍，無論是視覺還是聽覺都受到強烈的沖擊，廣告畫面和聲音最后反映到的大腦中形成的記憶會比較深刻。

　　三：受眾固定，重復率高。

　　地鐵廣告的目標受眾較為固定和集中。據國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所調查，地鐵乘客群比較穩定，年齡多集中在18歲-40歲，教育程度多是大學以上，收入以中高層收入為主，職業也大部分是公司職員、大學生和管理人員。

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