說消費者是感官動物，在碎片化越來越嚴重的今天，本身吸引消費者的注意力就是一件難事，更別說是長期保持消費者的粘性。東莞市鶴立包裝盒，在上半年食品飲料行業調查中，發現換裝升級成為該行業的一個普遍現象，很多品牌都熱衷于在產品包裝上大做文章，希通過新穎別致的精品包裝盒來促進產品銷售，提升品牌d具有年輕活力的形象。

根據《中歐商業評論》的報道，數碼產品包裝盒，在2013年6月初至7月底，昵稱瓶包裝的可口可樂上市使得可口可樂的銷售較**年同期增長了20%，**出了10%預期銷量。而在2014年延續昵稱瓶概念推出的歌詞上市后，可口可樂的銷量再次較**年同期上漲10%。

天貓超市的配送紙箱讓盒子變得有趣起來之后，就不斷有新的嘗試。由天貓自營平臺“天貓超市”發出的快遞盒變成了“盒子報'，消費者在天貓超市下單后，收到的可能是一份印刷了知乎、一個、ＥＬＬＥ、《錢江晚報》或《南方周末》特色資訊的快遞盒，至于收到的是”知乎神回復“版盒子還是“《南方周末》新聞版”盒子抑或是韓寒監制的“一個版“盒子，主要取決于消費者下單寶貝的總體積。

在母親節期間團隊推出“聽媽媽的話”版的精裝盒子，包裝盒子印刷了50位媽媽的經典“嘮叨”。“頭發扎起來，臉大才好看”、“這么冷、你為什么不穿秋褲''、“早點找個人定下來”等。天貓超市同期在促銷活動中通過大數據精選適合媽媽的日用品、家庭包等。促銷活動和品牌溝通通過同一個節日連接起來，一方面傳遞了促銷信息，另一方面讓品牌對話始終以正能量輸出，而現在，天貓超市會推出印有三位插畫師作品的天貓盒子，插畫的內容基本上延續了三位插畫師一貫的風格，只是內容上會更貼合消費和配送特征。

除了對品牌廣告主熱衷對產品包裝個性化的之外，我們還觀察到電商成員也開始在快遞盒子上印上廣告。美國Ａｍａｚｏｎ首d次在快遞盒上整版刊登第三方的廣告。這意味著你購買的下一個亞馬遜商品，會裝在一個黃得刺眼的盒子里，上面印了**級萌的小黃人。此次活動是為了宣傳即將上映的小黃人電影，快遞盒子上印有“7月10日上映”字樣，以及一個亞馬遜的小黃人商店。活動期間，在亞馬遜網店上購買書籍、電子產品等用戶都會收到這些萌盒。效果出人意料之余又在情理之中，萌萌噠的小黃人果然號召力爆棚，導致較終不管是亞馬遜用戶，還是美國其他電商用戶都紛紛下單，只為收集這些“小黃人快遞盒”

包裝再美，產品說話。對品牌而言，創新包裝并不是為了嘩眾取寵，而是為了促銷量提升的終d較目標服務的，新瓶裝舊酒索然無味，能夠將包裝**營銷利器才是王道。

色彩使用的深淺對比。

這在目前包裝設計的用色上出現的頻率較多，使用的范圍較廣。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上，而產生出類比較協調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃 色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上較為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現的。這種包裝形式在日本和南韓閩臺也常見的。它所表現出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

設計趨向

包裝盒設計近幾年發展勢頭良好，但是如何進一步發展以適應瞬息萬變的市場需求是當下包裝盒設計行業發展的首要問題，到底該如何把握未來包裝盒設計發展的趨勢呢？這里主要談以下幾點：

可持續性

21世紀是環保的世紀，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環保型設計方法來減少包裝固體廢物帶來的環境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。

安全性

一家公司開發的一種名“Faller”的藥品包裝盒，該包裝盒通過包裝盒上的模切線打開，開啟紙盒需要一定的力度，這樣的開啟方式對成年人來說是很容易的，但對兒童來說就存在很大難度了，從而有效地避免了兒童誤開、誤食情況。由于這種包裝盒一旦打開，就很難還原，因此又在一定程度上起到了防盜的作用，真正做到了集防護與防盜于一體。

個性化

個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業形象、產品本身還是社會效果均有莫大的關聯與影響。包裝形象的塑造與表現向自然活潑的人性化、有機性造型發展，賦予包裝個性品質、*特風格來吸引消費者。包裝盒設計時就必須系統化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。

防偽貼標

現代科技的高速發達，一般的包裝防偽技術對造假者已產生不了作用。強化包裝盒設計的視覺效果和加強包裝印刷工業技術已成為打假維權行動中的一個有力的武l器。包裝盒設計的創新方法與融匯高新科技成果的印刷工業技術強強聯手，追求精辟*到的原創性和*特視覺效果是未來包裝業可持續發展的又一方向。

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