企業(yè)logo設計包括VI設計、包裝設計、平面設計等，是企業(yè)立體形象的重要組成部分，從傳播的角度去考慮，反映的是外在表現形式，我覺(jué)得更準確更全面的叫法應該叫營(yíng)銷(xiāo)設計或者行銷(xiāo)設計，這更符合公司重視設計及利用設計提升企業(yè)競爭力的本質(zhì)和內涵。 
企業(yè)logo設計的目的就是營(yíng)銷(xiāo)，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，提升企業(yè)品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品附加價(jià)值，如果不能把握這一點(diǎn)，那么設計就會(huì )脫離實(shí)際，變?yōu)樗囆g(shù)品，設計就失去了生命力?，F在很多的企業(yè)logo設計作品和設計師就始終在市場(chǎng)和藝術(shù)之間沒(méi)有找到平衡點(diǎn)，而現在很多所謂的企業(yè)logo設計大賽也助長(cháng)了刻意注重藝術(shù)化的趨勢，基本上都是專(zhuān)家評委看得懂的作品，而消費者一點(diǎn)都看不懂，并非是面對消費市場(chǎng)的。設計宣傳冊

無(wú)可否認，設計是藝術(shù)，但首先我們要明白的是廣告設計的藝術(shù)跟專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)上的藝術(shù)并不一樣，企業(yè)logo設計的藝術(shù)是一種準確實(shí)現并契合廣告溝通的表現方法，而不是藝術(shù)作品的藝術(shù)，作為設計師，必須要把握這一點(diǎn)。

但現在很多設計師就陷于了這樣一個(gè)誤區，設計的作品美侖美奐，但就是打動(dòng)不了消費者。

那么企業(yè)logo設計如何實(shí)現市場(chǎng)與藝術(shù)的和諧呢？高塔設計張峰認為認為，必須把握三點(diǎn)：

一、設計師首先必須從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)構思立意；

二、站在消費者角度思考并尋找創(chuàng )意的元素；

三、先求表現的形象，再求藝術(shù)的抽象，實(shí)現高度的融合。北京彩頁(yè)設計

說(shuō)的直白和通俗一點(diǎn)，筆者認為，廣告設計必須做到：看得懂、打得動(dòng)、行得通、收得攏、記心中。企業(yè)logo設計高塔設計觀(guān)點(diǎn)！