現在很多企業(yè)的宣傳工作除了媒體廣告之外，也會(huì )適當的加入一些宣傳冊和彩頁(yè)的投入，而作為宣傳冊的設計者，怎么才能真正的超脫出那些舊的思維模式，從而做出一些創(chuàng )新性的東西來(lái)達到宣傳的目的，下面博納設計公司就跟大家探討下宣傳冊設計中的創(chuàng )新問(wèn)題：

世界萬(wàn)物沒(méi)有單獨孤立生長(cháng)的，都有息息相關(guān)性，一通則百通，這是人們幾乎是都認知的東西，藝術(shù)也同樣如此，藝術(shù)是相通的，創(chuàng )新是所有具有生命力的行業(yè)不可或缺的元素。創(chuàng )新不僅為企業(yè)帶來(lái)生機，企業(yè)宣傳方式的創(chuàng )新也為企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)的開(kāi)拓帶來(lái)生機。

道在日新，藝亦須日新，新者生機也；不新則死。

智者謀而后動(dòng)，決勝千里之外。因此無(wú)論是公司還是企業(yè)，在同樣適用設計企業(yè)宣傳冊或產(chǎn)品宣傳冊的時(shí)候，都希望能夠讓潛在客戶(hù)耳目一新。于是，對宣傳冊設計的要求就會(huì )以創(chuàng )新為前提，圍繞企業(yè)的需求和客戶(hù)的需求在宣傳冊設計上下足功夫。

要如何去創(chuàng )新宣傳冊的宣傳方式呢？

變和不變蘊含其中。所謂不變，設計、印刷等傳統的方式不會(huì )改變；所謂變，就是在宣傳冊主題思想的凸顯，宣傳冊設計藝術(shù)手段的表現，裝幀方式的創(chuàng )新等等。

創(chuàng )新的方式有多種多樣，有一種與眾不同的創(chuàng )新，就足以令人刮目相看。

創(chuàng )新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程。起源于拉丁語(yǔ)，它原意有三層含義，第一，更新；第二，創(chuàng )造新的東西；第三，改變。創(chuàng )新是人類(lèi)特有的認識能力和實(shí)踐能力，是人類(lèi)主觀(guān)能動(dòng)性的高級表現形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì )發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能沒(méi)有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng )新。

創(chuàng )新，對于設計來(lái)講并不是憑空想象，更多的是繼承發(fā)展。

很多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時(shí)，大多數都會(huì )參考同行業(yè)的做法。這樣的方式可以說(shuō)是穩妥，但簡(jiǎn)單抄襲往往缺少自己的“道”。一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國家一樣，都要有自己的特色，走自己的道路。借鑒學(xué)習是必經(jīng)之路，但是簡(jiǎn)單抄襲，本本主義那是永遠行不通的，企業(yè)也無(wú)法做出自己的特色，無(wú)法做強做大。

品牌概要要是對品牌實(shí)質(zhì)和屬性所形成的共識，而創(chuàng )意概要則綜合創(chuàng )意團隊需要知道的那些東西，以便吻合創(chuàng )建過(guò)程的總體目標來(lái)工作。創(chuàng )意概要也必須得到關(guān)鍵決策者的批準，然后才能開(kāi)展那些具體工作。最好的創(chuàng )意概要是客戶(hù)與設計公司之間協(xié)作的結果。創(chuàng )意工作包括命名、標志重新設計、關(guān)鍵信息開(kāi)發(fā)、品牌結構、包裝設計，一直到綜合體系的設計等品牌標識的所有方面。

既然平面設計師所要做的事是挖掘別人的“思想和感情”，那么要想成功地再現這些“思想和感情”，純粹的“美學(xué)”是無(wú)論如何也做不到的。接下來(lái)就讓我們來(lái)看一下心理學(xué)在平面設計中的應用，我想要說(shuō)的是：成功地把握“被設計對象”的心理，是作品獲得肯定的唯一途徑，（如果你想成為一個(gè)藝術(shù)家，接下來(lái)的內容就大可不必看了）美學(xué)和心理學(xué)的完美結合，將使你事半功倍，無(wú)往而不利。不過(guò)既然我如此地危言聳聽(tīng)，從心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，你是一定會(huì )一直看下去的。

 在宣傳冊設計的創(chuàng )新方面，企業(yè)和設計公司都應該扮演什么樣的角色？

宣傳冊設計的成敗與否取決定于設計定位.要做好前期與客戶(hù)詳細的溝通；確定宣傳冊設計的風(fēng)格定位；了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品的性質(zhì)及客戶(hù)的觀(guān)點(diǎn)等都可能影響宣傳冊設計的因素.然后再進(jìn)行設計。企業(yè)形象宣傳冊的設計體現企業(yè)的形象，應用圖形創(chuàng )意和現代表現形式來(lái)展示企業(yè)的形象。產(chǎn)品宣傳冊的設計著(zhù)重從產(chǎn)品本身的特點(diǎn)出發(fā)，分析出產(chǎn)品功能和特點(diǎn)，運用圖形創(chuàng )意表現形式表現產(chǎn)品的特點(diǎn)。宣傳宣傳冊設計短期效果，用于展會(huì )宣傳，終端宣傳，新聞發(fā)布會(huì )宣傳等，傳遞信息。

宣傳冊設計運用視覺(jué)元素傳播設計者的意愿，用文字和圖形把信息傳達給受眾，并讓人們樂(lè )于接受。宣傳冊不僅涉及到多種元素的運用，而且還涉及到不同的表現手法和技巧的運用。設計方面必須按照客戶(hù)的要求去打動(dòng)受眾。

企業(yè)應當和擔任設計工作的公司進(jìn)行深入的溝通，一是闡述自己的意圖，包括宣傳冊面向的人群，企業(yè)以前做的宣傳資料，現有的資料等等，二是要平等的和受委托的人或公司進(jìn)行溝通，能夠聽(tīng)取一些新的建議和方法；而設計公司應當深入理解客戶(hù)需求的同時(shí)，不要固步自封，僅以客戶(hù)的要求為最高目標，有時(shí)候不一定是正確的。

設計公司也應當謹守自己的道。

設計公司的道在于其專(zhuān)業(yè)信息要比委托方更多更豐富，因此在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域會(huì )更權威，所以為如宣傳冊裝幀、用紙、內容形式等多方面，可以給客戶(hù)更多的建議。

據我們了解，現在很多企業(yè)也不再滿(mǎn)足于普通形式的A4開(kāi)本的宣傳冊，新的開(kāi)本大小，各色特種紙的應用，新穎的裝幀方式的企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品宣傳冊已經(jīng)在更多的企業(yè)出現。這給了我們一個(gè)信號，設計公司要更加探索新穎的設計方案、表現方式來(lái)滿(mǎn)足眼界更加豐富，要求更加繁多的企業(yè)主們。從幾年前不知道“胚”Page是什么意思，到現在企業(yè)們會(huì )收集不少讓人眼睛一亮的作品和宣傳冊，這說(shuō)明了一個(gè)良好市場(chǎng)氛圍正在形成，不過(guò)和真正的設計都市還是有著(zhù)一些差距的，這就需要企業(yè)和設計公司共同去推動(dòng)了。

萬(wàn)物都有靈性，企業(yè)宣傳冊也同業(yè)如此，讓我們把一種感覺(jué)融入到企業(yè)宣傳冊設計中，開(kāi)創(chuàng )創(chuàng )業(yè)的方法，讓設計不再是單純生硬的設計。宣傳冊設計具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。因此，宣傳冊設計師必須具備綜合知識和相關(guān)技能，運用各種設計元素進(jìn)行有機的藝術(shù)組合，形成設計有創(chuàng )意，樣本色彩有品位的作品。