商標設計是指生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區別，而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標記上的由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合所構成的一種可視性標志。世界知識產(chǎn)權組織對商標的定義為：商標是用來(lái)區別某一工業(yè)或商業(yè)企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品的標志。

國際保護工業(yè)產(chǎn)權協(xié)會(huì )（AIPPI）在柏林大會(huì )上曾對商標作出的定義："商標是用以區別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標記".
法國政府在其《商標法》中則表述為："一切用以識別任何企業(yè)的產(chǎn)品、商標設計物品或服務(wù)的有形標記均可視為商標"。