眾所周知，包裝是產(chǎn)品的保護層，不單單是作為保護神的功能，也具有積極的促進(jìn)銷(xiāo)售作用，近幾年激烈的市場(chǎng)競爭，許多人絞盡腦汁地要使它發(fā)揮效用。日本學(xué)者易繳只提出了一個(gè)“聰明，理解，友好”的原則。

沒(méi)錯，包裝應該起到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的作用，首先必須能夠吸引受眾的注意，因為只有引起受眾注意的產(chǎn)品，接下來(lái)才會(huì )有購買(mǎi)的可能性。所以，包裝應該盡量采用形式新穎，風(fēng)格獨特，鮮明的色彩，漂亮與微妙的模式，與每一種材料的特點(diǎn)，使引人注目的包裝設計呈現出來(lái)，使消費者看到一個(gè)強大的利益產(chǎn)生。特殊形狀，新穎性，來(lái)吸引消費者的注意力。例如，在瓶子的外形，平常我們見(jiàn)到的都是柱形狀的樣子，高高瘦瘦的，大同小異而已，因為不能脫離瓶子的本質(zhì)作用，那就是容器，我們可以將之設計成正方形，圓形，三角形，心形等等，只要是能專(zhuān)注受眾眼球，這種想法是可以實(shí)施的。

說(shuō)到顏色，有些學(xué)者認為，市場(chǎng)屬性是確定的第一種顏色元素，長(cháng)期的調查發(fā)現，有些產(chǎn)品包裝的顏色，會(huì )使產(chǎn)品銷(xiāo)售驚人，灰色就是其中之一。在他們看來(lái)，這是因為灰色幾乎誘人，難以產(chǎn)生一種自然的沖動(dòng)才去購買(mǎi)行動(dòng)。選擇巧妙的顏色，會(huì )得到消費者的青睞與關(guān)注，這種分析有一定的合理性。色彩模式是一個(gè)不同的組合?！拔鳚h古酒”瓶外的黑色圖案紅色背景的古董品牌，外包裝的四個(gè)秋瑾，有尊嚴的黑盒子草篆書(shū)和黃色的背景，“西漢古酒”，這似乎是一個(gè)耐人尋味的故事，說(shuō)來(lái)話(huà)長(cháng)，新穎的瓶形狀，它獨特的姿態(tài)也是非常搶眼的，在消費者心理留下了極為深刻的印象。

通常來(lái)說(shuō)，包裝設計是必要的促銷(xiāo)手段，充分顯示了品牌商標的特點(diǎn)，讓消費者從產(chǎn)品整體視覺(jué)形象上留下深刻印象的方法，可以對購買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行鑒定，特別是名牌，包裝，標志醒目，吸引消費者從而發(fā)揮其作用。要在形狀，顏色，圖案，材質(zhì)等各方面考量，才能設計成功的產(chǎn)品包裝，吸引消費者的注意和興趣，也使消費者能夠準確地了解產(chǎn)品的包裝。傳達產(chǎn)品信息最準確，最有效的方法是真正傳達產(chǎn)品形象，可用全透明包裝，可以在產(chǎn)品包裝容器窗口中顯示，可以利用產(chǎn)品包裝的圖形，也可以在包裝簡(jiǎn)單的文本描述，也可以將產(chǎn)品照片印刷在包裝上。