色彩在廣告設計的表現中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。色彩對人們的生理和心理反應都產(chǎn)生很大的影響。人們對廣告的第一印象往往是通過(guò)色彩判斷的。高明度和高純度的色彩給人絢麗、高雅的感覺(jué)，容易引起人們注意，低明度低純度的顏色給人樸素，陳舊，灰暗，灰暗的感覺(jué)，容易被忽略，讓人以為是舊廣告而不去關(guān)注它，色彩在平面廣告中直接影響著(zhù)人們的感官，你的設計是否出色，色彩起著(zhù)非常關(guān)鍵的作用。 　

 大學(xué)的藝術(shù)設計系幾乎都有色彩，平面，立體等三大構成。這三大構成是平面設計最基礎也是最重要的東西。其中色彩構成我是最感興趣的，學(xué)習平面設計的朋友大概都有這些經(jīng)歷吧，在色彩構成的第一節課會(huì )做一些色彩練習，用不同色相，不同純度，不同明度的顏色搭配出春夏秋冬或者酸甜苦辣的感覺(jué)。每個(gè)人的感覺(jué)不一樣，做的顏色也不一樣。由此可見(jiàn)不同的色彩給人的視覺(jué)，味覺(jué)，觸覺(jué)都不一樣。在視覺(jué)傳達中，從某種意義上說(shuō)，色彩傳達是占第一位的。

 設計師要在設計運用中熟練地使用色彩，充分的施展色彩的魅力。首先必須認真分析沒(méi)一種色彩的屬性，象征和情感。了解每一種色彩的性格。隨著(zhù)地域，風(fēng)俗，文化，習慣的不同，每個(gè)人對色彩主觀(guān)感覺(jué)都不一樣。但是還是有一些共同的東西。下面來(lái)分析一下不同顏色給人的感覺(jué)。

 紅---是一種令人亢奮的顏色。它象征熱情，活力，能使人產(chǎn)生沖動(dòng)，憤怒的情緒。在中國，紅色在中國是個(gè)比較吉利和喜慶的顏色，代表至高無(wú)上的權力。古代的印章，中國的五星紅旗都用的紅色，同一種顏色在不同的地域都有著(zhù)不同的意義。同時(shí)紅色也代表危險，交通提示中，經(jīng)常用到紅色，交通信號燈中的紅色也預示著(zhù)危險，讓人停下腳步。

 綠---是冷色和暖色中間的色彩，綠色給人和諧，安靜，健康的感覺(jué)。多數被用在食品行業(yè)中。

 黃---它是明度最高的色彩，它具有明快，活潑的個(gè)性。

 橙---也是一種激奮的色彩，給人輕快，溫馨，時(shí)尚的感覺(jué)。

 白---給人有純潔，神圣，干凈，脫俗的感受。白色具有調和的做用，在兩種對比強烈的顏色中間使用白色會(huì )降低他們的而沖突感使之協(xié)調。白色在生活中處處可見(jiàn)。但在中國，白色也是一個(gè)比較忌諱的顏色，在使用時(shí)要分清場(chǎng)合。

 藍---是比較涼爽，清新的顏色。一般代表科技感，給人比較專(zhuān)業(yè)，信賴(lài)的感覺(jué)。信息科技行業(yè)最常用到的顏色就是藍色?！　?/span>

 黑---給人壓抑，深沉，寂靜，沉穩的感受，同時(shí)也是一種比較時(shí)尚高端的顏色。很多品牌的網(wǎng)站都用到黑色。

 灰---是一個(gè)比較中立的顏色。給人素雅的感覺(jué)。

 每種色彩都有自己的性格，充分了解他們的性格之后才能投其所好。設計師要明確色彩定位。通過(guò)色彩準確地傳達商品的信息。為企業(yè)或商品準確的定位形象色，使這些顏色在長(cháng)期的宣傳中深入人心，提高商品的辨識度，當別人看到這種顏色的時(shí)候會(huì )立刻想到相應的商品，就像可口可樂(lè )的紅色，麥當勞的黃色都已經(jīng)深入人心。熟練掌握色彩的性格會(huì )讓你的設計更出“色”。