市場(chǎng)學(xué)專(zhuān)家曾做過(guò)這樣的調查：面對激烈的市場(chǎng)競爭及快節奏的現代生活。大約有60%的消費者是通過(guò)簡(jiǎn)潔、醒目、愉悅、形象的標志來(lái)識別產(chǎn)品和企業(yè)的。對于從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是兩大標志：一是企業(yè)的品牌、字號．即企業(yè)標志；二是產(chǎn)品的品牌、標志即商標、企業(yè)標志設計與商標是企業(yè)信譽(yù)、實(shí)力、品質(zhì)、口碑的綜合效用載體，是企業(yè)文化內涵、理念和價(jià)值的結合。北京專(zhuān)業(yè)logo設計

商標立足于產(chǎn)品，在產(chǎn)品流通領(lǐng)域內傳播產(chǎn)品識別形象；企業(yè)標志立足于企業(yè)，通過(guò)企業(yè)識別系統，貫穿和滲透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有方面，一切環(huán)節和整個(gè)過(guò)程之中，塑造、渲染傳播企業(yè)及其產(chǎn)品的識別同一形象。

標志作為一種藝術(shù)化的語(yǔ)言和視覺(jué)的重要媒介。在當今各種信息充斥的時(shí)代，作為瞬間傳遞信息和識別產(chǎn)品企業(yè)及產(chǎn)品的符號，無(wú)疑在取得消費者認可方面起著(zhù)先鋒作用。優(yōu)秀的標志能迅速給人們留下深刻的印象，從而有力的提高了企業(yè)的競爭力。

標志設計藝術(shù)屬視覺(jué)傳達藝術(shù)。亦稱(chēng)“極簡(jiǎn)藝術(shù)”或“聾啞藝術(shù)”；它沒(méi)有國界和語(yǔ)言的阻礙，完全是形、色與廣大觀(guān)眾溝通，傳達某種信息，正因為商標的設計功能要求它簡(jiǎn)潔明了，所以標志設計藝術(shù)是平面設計中的高難度創(chuàng )作思維活動(dòng)。北京海淀標志設計公司

標志設計屬于造型藝術(shù)的范疇，按其形式可分為三類(lèi)：

1、字體標志

所謂字體標志，是指特定的明確的字體，字體造型或字體所衍生出來(lái)的圖案作為企業(yè)的標志。

我國自古就有“書(shū)畫(huà)同源”一說(shuō)，遠古時(shí)代先人造字和標志的起源就可見(jiàn)一般。

字體標志簡(jiǎn)潔而表現力豐富，可利用字母或文字的變形和排列來(lái)加強標識性，尤其是企業(yè)名稱(chēng)相同的字體標志設計同時(shí)具有兩種功能。不僅傳達了企業(yè)名稱(chēng)的信息，而且又具有圖形標志的功效，以達到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步擴散效果。

2、圖形標志

所謂圖形標志，是指通過(guò)象形圖案或幾何圖案來(lái)表示企業(yè)的標志。

圖形標志最早可追溯到宋代的店鋪招牌幌子，唐代的造紙就有暗紋標志，德國自然出版社商標，它以多代表動(dòng)物，樹(shù)葉代表植物，兩者緊密組合成了完整的藝術(shù)特征。既包括了自然界的生動(dòng)活潑的形象，又體現“自然出版社”的具體業(yè)務(wù)內容，這一極少筆墨描繪的形象給人以聯(lián)想和啟發(fā)。

圖形標志形象性強，如果設計適當，則能利用夠豐富的圖形結構及其結構組合規律來(lái)表達一定的含義，并可在充分亞牛幾何圖形的點(diǎn)、線(xiàn)、面的變化中，設計出具有高度意境，寓意無(wú)窮的標志性，圖形標志一般最好配以企業(yè)名稱(chēng)。北京專(zhuān)業(yè)標志設計

3、組合標志

所謂組合標志，是指字體與圖形想結合的企業(yè)標志，組合標志在圖形中加上字體，形象生動(dòng)活潑，含義清楚，使人易于理解。

2008年奧運會(huì )標及袁運甫設計的中央工藝美術(shù)學(xué)院標志，都是從中國漢字和民族圖案中汲取了民族文化精髓，并取得了成功。亦為標志設計民族化、國際化作了典范，令世人叫絕。

日新月異，萬(wàn)物更新的今天，祖國各項事業(yè)突飛猛進(jìn)，商業(yè)發(fā)達，社會(huì )發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著(zhù)e時(shí)代的到來(lái)，靠科技的發(fā)展徹底改變了人們的生活意識，事物的形態(tài)發(fā)生了本質(zhì)的變化。那么，反映社會(huì )面貌，傳遞公眾信息的商標標志也應該與時(shí)俱進(jìn)，不能再墨守成規，要創(chuàng )造出具有中國特色的具有國際水準的標志，就必須去研究和挖掘中國的傳統文化。面向社會(huì )，世界在變，我們的觀(guān)念，北京標志設計當隨時(shí)代而變。北京商標設計