在現代標志設計中直接借用那些具有象征意義的原始符號來(lái)表達某種意趣、情感和思想；或者將原始符號的某些元素進(jìn)行變化、重組和創(chuàng )新，使其具有傳統的形似和神韻，又有現代設計的意味，進(jìn)而體現出某個(gè)地區、某個(gè)民族的氣質(zhì)、精神和理念．舊元素新組合，在切合設計主題的內容后，使它們在新的場(chǎng)合下獲得新的生命。企業(yè)宣傳片設計

1、具象表現

在標識設計上即用鮮明具體的感性形象塑造標志形象．這種形象忠實(shí)于客觀(guān)物象的自然形態(tài)，卻不必苛求客觀(guān)物象的再現，而是以自然形態(tài)為原形，經(jīng)過(guò)慨括、提煉、取舍、夸張，使之成為一種源于客觀(guān)物象又高于生活的一種藝術(shù)真實(shí)．此類(lèi)標志形態(tài)真實(shí)，含義明晰，不易產(chǎn)生歧義。

中國航空公司的所有標志，以鳳和鳥(niǎo)為素材的標志占了絕大多數．這些標志好象除了說(shuō)明“飛機會(huì )飛”這句誰(shuí)都明白的話(huà)以外別無(wú)他意．每個(gè)航空公司有其不同特點(diǎn)與優(yōu)勢，有其不同的企業(yè)理念．形象首先要傳達理念，是為了區別而非跟從。

2、意象表現

“意象是由記憶機制提供的，記憶機制完全可以把事物從它們所在的環(huán)境(或前后聯(lián)系)中抽取出來(lái)，加以獨立地展示”。中國傳統吉祥圖形為了滿(mǎn)足人們辟邪求吉的心理，把理想中的圖形各個(gè)部分根據設計者和人們的審美需要重新組合起來(lái)。

這種方法用在設計上就是用具有象征意義或相關(guān)聯(lián)的事物來(lái)象征企業(yè)機構、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品，通常用比喻、形容、暗示等方式來(lái)表達標志的設計意念．此類(lèi)標志雖不如具象標志直觀(guān)易懂，但卻含蓄，寓意美好，一經(jīng)點(diǎn)通，使人頓覺(jué)回味無(wú)窮．宣傳片制作

現今最有代表性的莫過(guò)于2008北京奧運會(huì )的標志了．從申辦奧運會(huì )中所設計的申辦會(huì )徽，到正式的奧運會(huì )徽，都充分展示了中國的特色，受到全世界的一致稱(chēng)贊．申辦會(huì )徽由奧運五環(huán)色構成，形似中國傳統民間工藝品的“中國結”，又似一個(gè)打太極拳的人形?！?/span>中國結”象征著(zhù)吉祥如意，也體現了每一個(gè)中國人大家心心相連、團結一致的精神；太極拳則是中國的國粹，整個(gè)圖案如行云流水，和諧生動(dòng)，充滿(mǎn)運動(dòng)感，象征世界人民團結、協(xié)作、交流、發(fā)展，攜手共創(chuàng )新世紀的深刻涵義。

3、抽象表現

抽象表現即以抽象的圖形符號來(lái)表達標志的含義，理性的幾何圖形或符號為其表現形式．抽象形象不指代任何具體物象，它雖源于自然形態(tài)，但經(jīng)提煉，舍形而取神，表達出某些抽象的意念與感覺(jué)．這種形象極富圖案韻律感、現代感．相對而言，抽象形態(tài)更概括、更富啟發(fā)性，也更含蓄、更神秘，有著(zhù)具象形態(tài)無(wú)可比擬的表現力。

從圖形中提取共形的元素，然后再結合一些構成手段，如打散、切割、錯位、變異等方法，將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設計重組，最后再將這種立足在傳統圖形原形上，而又對原形不斷分解、轉變和重構的衍生形融合到標志的設計之中。這種設計出來(lái)的標志，不僅能夠保留傳統藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征，并且還能充分地表達標志所蘊含的理念與個(gè)性。產(chǎn)品廣告設計

舊的中國電信的標志是以“中”字及中國傳統圖案的回紋作為基礎，經(jīng)發(fā)展變化而成的三維立體空間圖案，寓意為四通八達的通訊網(wǎng)絡(luò )，象征中國電信時(shí)時(shí)暢通，無(wú)處不達，形象的表達了中國電信的特點(diǎn)：科技、現代、傳遞、速度、發(fā)展，該圖案裝飾效果強烈，并具有中國特色和時(shí)代感，可以說(shuō)是將傳統文化運用得極具現代感的經(jīng)典之作．新的中國電信的標識是傳統形象的一種重構，抽象化．整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約，線(xiàn)條流暢，富有動(dòng)感，以中國電信的首字母C的趨勢線(xiàn)進(jìn)行變化組合，形成三維立體空間圖案，形象地表達出科技、現代、傳遞、發(fā)展的企業(yè)特點(diǎn)，標志具有強烈的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力，傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著(zhù)四通八達、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò )連接著(zhù)每一個(gè)角落，服務(wù)著(zhù)更多的用戶(hù)，體現了與用戶(hù)手拉手、心連心的美好情感．標志以代表高科技、創(chuàng )新、進(jìn)步的藍色為主色調，文字采用書(shū)法體，顯得有生命力、感染力和親和力，使傳統與現代融為一體。

中國郵政電信總局，中國移動(dòng)總公司的企業(yè)形象也用了吉祥紋樣“回紋”作抽象表現。 北京商標設計公司

把吉祥圖形符號的精神元素融入現代標志設計之中，必定會(huì )使企業(yè)形象更具文化性與社會(huì )性。但我們要在批判的基礎上加以應用．若不加清理、改造地直接搬用，既沒(méi)有時(shí)代性，缺乏創(chuàng )造性，也是與現代企業(yè)形象所不相符．如何清理傳統吉祥符號取其元素精神，與現代設計語(yǔ)言重新組合，使標志具有新的時(shí)代特征，不僅是北京標志設計者需要考慮的問(wèn)題，同時(shí)也是企業(yè)決策者應當考慮的問(wèn)題。