企業(yè)畫(huà)冊設計的選材對于印刷質(zhì)量有很大的決定因素，尤其是其中圖片的質(zhì)量，下面來(lái)解釋各種材料對于企業(yè)畫(huà)冊設計上的影響。

1、表觀(guān)因素及其質(zhì)量要求

(1)顏色：對油墨與承印物的綜合選擇應該使印件關(guān)鍵區域的色彩表現域盡可能的大(尤其是飽和度與亮度)。生產(chǎn)實(shí)踐中，有時(shí)要在標準四色油墨之外進(jìn)行選擇。承印材料的顏色應是中性的，即白色。但實(shí)際上人眼能夠順應稍有色偏的承印材料(如報紙)，將其作為中性白。然后人眼就以這樣的“白”為基準去感知其他的色彩。

(2)光澤：對于圖像復制中紙與墨的光澤，要求盡可能地高，以便于印刷品的色彩飽和度和亮度達到最大值。企業(yè)畫(huà)冊設計對于文字用品，紙與墨的光澤要求要低一些。而畫(huà)稿、絨面照片原稿，對其紙基與油墨的光澤度沒(méi)有確定的要求。

(3)明度：承印材料的明度應盡可能地高，以便獲得最大反差。所謂的明度是指對所有可見(jiàn)光譜的總反射率，黑墨的明度應盡可能低。我們一般用光學(xué)密度來(lái)描述印墨的“明度”，密度越高明度越低。

(4)不透明性：承印材料的不透明性是防止印張另一面的圖像透映過(guò)來(lái)的能力，它應盡可能地高，尤其是書(shū)刊與雜志等印刷品。

2、化學(xué)性質(zhì)及其質(zhì)量要求

(1)耐光性：油墨與承印材料應有防褪色變色的能力。這一點(diǎn)對室外廣告招貼印品很重要，而對雜志、報紙、產(chǎn)品目錄就不太重要。

(2)耐化學(xué)性：油墨及承印材料應有對酸、醇、堿的耐受能力。這對于標簽、包裝印刷很重要，而對其它印品則不太重要。

3、物理性質(zhì)及其質(zhì)量要求

(1)強度：承印材料的抗張強度、抗撕、抗裂、耐折性都應該盡量高。生產(chǎn)實(shí)踐中，上述性質(zhì)有些印品非常重要，如瓦楞紙盒的抗裂、兒童書(shū)籍或鈔票的抗裂、地圖的耐折。紙板的挺度對紙盒也很重要，要有足夠高的挺度，但又不能高得難于彎折成形。畫(huà)冊設計欣賞

(2)平滑度：對于大多數文字與圖像印品，承印材料都要求盡量平滑。對于凸印與凹印，平滑度要求特別高。對于平版膠印與濾過(guò)版印刷，優(yōu)質(zhì)的印品并不需要多高的平滑度。有時(shí)為使印品獲得原稿的表面效果或產(chǎn)生質(zhì)感而特意用有紋理的紙張或非涂料紙。

(3)質(zhì)地：承印材料的質(zhì)地應盡可能均勻，以利于印出均勻的圖像。

(4)定量與厚度：一般隨著(zhù)紙張定量的增加，紙的半透明度也增加，而用戶(hù)一般不希望雜志等需郵寄的印刷品的重量增加。

(5)耐磨性：印品設計時(shí)應考慮油墨的耐磨性。這項指標應盡可能高。尤其對于那些在運輸過(guò)程中，印品之間容易產(chǎn)生摩擦的，如紙盒或產(chǎn)品目錄等。北京宣傳冊設計公司

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