我想寫(xiě)這篇文章是因為我實(shí)在HOLD不住了。最近有一客戶(hù)要做一個(gè)標志，他是做電子產(chǎn)品的。他努力他搜集了世界上所有著(zhù)名電子產(chǎn)品的標志。諸如蘋(píng)果、西門(mén)子、IBM之類(lèi)。然后就一句話(huà)，這是我喜歡的標志，簡(jiǎn)潔，時(shí)尚，大氣，請您參考，明天就要。每次聽(tīng)到這些話(huà)，我都希望時(shí)光能倒流一百年，那個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果，耐克，阿迪達斯都還沒(méi)成為著(zhù)名品牌，蘋(píng)果還是咬了一口的蘋(píng)果，耐克只是一個(gè)勾，阿迪達斯只是三道杠?；蛟S這些標志都還沒(méi)有誕生。但是，就算在這些標志還沒(méi)誕生之前你會(huì )覺(jué)得幸運嗎？或許你也設計出一個(gè)咬了一口的蘋(píng)果，客戶(hù)看著(zhù)覺(jué)得挺有意思，但是要他給錢(qián)，卻不一定。這是因為客戶(hù)往往混淆了標志與品牌的區別。

 今天客戶(hù)看到耐克標志，贊不絕口，往往是因為他腦海中浮現了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投籃慢鏡頭，耳朵為那句JUST DO IT 而神魂顛倒。而在標志還沒(méi)成為品牌之前，它只是一個(gè)標志。人們頂多會(huì )看看他的圖形漂不漂亮，顏色好不好看。而品牌則帶給人們太多的想像空間。它的品牌附加值足以讓人倍兒有面子，讓人充滿(mǎn)力量。

 試想一下，現在這蘋(píng)果的標志是你為某家餐廳設計的一個(gè)標志，你可以說(shuō)這家餐廳如何讓人垂涎欲滴，就像這蘋(píng)果，看見(jiàn)就想咬一口?？蛻?hù)可能會(huì )認同，這方案可能沒(méi)有任何問(wèn)題。但要問(wèn)還有什么區別的話(huà)，就是如果你拿的是一個(gè)蘋(píng)果電腦，你可能會(huì )時(shí)不時(shí)拿出來(lái)。但你只會(huì )將這家餐廳的卡片偷偷收好。   

  其實(shí)就算是同一個(gè)產(chǎn)品，如果是在不同的地域使用，同樣會(huì )讓人有一種“回到過(guò)去”的感覺(jué)，當你看到可口可樂(lè )標志被改成一串新疆語(yǔ)之后，你能想象到它一下子能創(chuàng )造幾百億的效益嗎?

   一個(gè)標志，在各種營(yíng)銷(xiāo)手段的推廣中，經(jīng)過(guò)歲月的沉淀，賦予了它價(jià)值和意義，缺少了歲月的沉淀，一個(gè)標志，只能是一個(gè)標志?；氐筋}目，如果“讓標志回到過(guò)去”，那結果當然是只能是尋常。

   作為一個(gè)標志設計者，我能體會(huì )到客戶(hù)對待這個(gè)標志的期望值很高，客戶(hù)就像一個(gè)家長(cháng)，總是望子成龍，希望通過(guò)設計師的設計，他們的品牌能成為想蘋(píng)果那樣的著(zhù)名品牌?？墒?，一個(gè)品牌的成長(cháng)需要的是各種宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰略，在消費者心中產(chǎn)生一定的知名度，和信任感，品牌的形成不是一日之功。一個(gè)品牌有了價(jià)值就賦予了標志各種意義。

   設計是無(wú)形的服務(wù)，設計公司賣(mài)的就是設計。而設計是一項腦力勞動(dòng)，一個(gè)標志不是用軟件幾分鐘做出的一個(gè)幾何圖形， 它的背后有一大堆工作要完成。在做標志之前首先要搜集該行業(yè)，該企業(yè)，競爭對手的資料以及市場(chǎng)動(dòng)向等進(jìn)行分析，所有的一切凝聚成一個(gè)圖形?？此坪?jiǎn)單，它付出的腦力勞動(dòng)一般人無(wú)法想象。一個(gè)優(yōu)秀的設計的一定是全方位考慮的結果。精雕細琢出好玉就是這個(gè)道理。