如何做好自己企業(yè)的畫(huà)冊設計，很多客戶(hù)以為這是設計公司單方面的事，我把事情委托給你，我出錢(qián)，你得幫我辦事，而且得幫我辦好。其實(shí)并不完全準確，一本宣傳冊的最終設計成品的品質(zhì)與效果不完全取決于設計公司，我想大膽量化一下，我覺(jué)得，一件成功的設計作品，客戶(hù)占50%，設計師占50%。究竟如何才能做好自己企業(yè)的宣傳冊，以我在設計公司多年的設計工作經(jīng)驗，我認為客戶(hù)必須做好兩件事：北京宣傳冊設計公司

用誠意和理性的方法選擇正真合適的設計公司

要做好一本高品質(zhì)的企業(yè)畫(huà)冊，肯定必須選擇一個(gè)高水平且適合自己的設計公司。據我所了解，90%以上的客戶(hù)在選擇設計公司時(shí)都保持高度的慎重狀態(tài)，往往都會(huì )通過(guò)朋友、網(wǎng)絡(luò )等途徑選擇三到五家、多的甚至十幾家設計公司進(jìn)行比較，包括比價(jià)格和比實(shí)力，而在設計實(shí)力的衡量上他們往往選擇讓設計公司進(jìn)行比稿（這里說(shuō)的比稿，是極不規范的競標，沒(méi)有任何標的費，也不公開(kāi)任何信息等等），而很多設計公司迫于市場(chǎng)競爭的壓力往往接受這樣的PK。我們幾乎每年都會(huì )碰到很多與其他設計公司合作不下去又選擇與我們合作的客戶(hù)，在與他們的深入交流中得知兩條重要信息：1.與他們合作不下去的那家設計公司是通過(guò)比稿選出來(lái)的。2.他們發(fā)現那家公司在比稿時(shí)做的設計是可以接受的，但正式合作后確感覺(jué)越來(lái)越不對了，以至于無(wú)法繼續合作。說(shuō)到這里，我們不得不提出一個(gè)疑問(wèn)：這種不規范的比稿是選擇設計公司最好的方法嗎？答案很顯然不是的，那么，客戶(hù)究竟如何選擇正真適合自己的設計公司，我認為理性評判、誠意選擇、后續保障是選擇自己合作伙伴的最佳方法（我所說(shuō)的是針對畫(huà)冊、宣傳冊設計這種小型設計訂單，無(wú)法實(shí)行正真意義的競標時(shí)）。

在闡述這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)分析一下不規范的比稿為什么選擇不出合適的設計公司，首先，讓我們了解一下當下所謂不規范比稿的狀況，不規范比稿就是簡(jiǎn)單了解客戶(hù)設計需求后，幾家設計公司開(kāi)始做設計方案，最后由客戶(hù)挑選，在這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有任何比稿費用，信息完全封閉，沒(méi)有任何條款約定和評選規則，選中與否完全取決于客戶(hù)拍板人的個(gè)人喜好。這里我們且不說(shuō)客戶(hù)審美素質(zhì)的高低，其實(shí)參與PK的設計公司無(wú)論實(shí)力強弱，都面臨著(zhù)無(wú)數種被落選的危險，比如，客戶(hù)企業(yè)內部計劃改變，暫時(shí)停止宣傳冊設計，或者客戶(hù)內部員工甚至老板介紹自己朋友的設計公司來(lái)設計，那么，哪些辛辛苦苦參與競標的公司設計再好的方案都只會(huì )換來(lái)一句話(huà)：我們不喜歡，或者不適合我們，輕松把你送走，更有不道德的企業(yè)會(huì )要求你把設計方案留下，說(shuō)是給他們頭審查，其實(shí)把你的方案給他們的朋友去參考和借鑒了。北京宣傳冊設計

正因為如此，飽受客戶(hù)欺騙的設計公司也在不斷的反省和總結，有實(shí)力的設計公司開(kāi)始明確提出解決反對任何形式的比稿和競標，以積極而又強硬的態(tài)度應對哪些無(wú)聊而又無(wú)理的客戶(hù)（筆者所在的設計公司和視覺(jué)專(zhuān)業(yè)畫(huà)冊設計公司是堅決反對不規范比稿的），當然也有一些設計公司迫于業(yè)務(wù)的壓力不得不面對這種無(wú)序無(wú)奈競爭，當然他們經(jīng)過(guò)多次這樣的“洗禮”后總結出一套應對“不規范比稿”的“不規范設計”策略，將優(yōu)秀的設計作品升級為模板，在面對這種比稿時(shí)，從自己積累的大量模板中挑選幾套直接套上去，在很短的時(shí)間里，輕松的“設計”一套甚至幾套看上去還很精美的設計方案，而且各種風(fēng)格兼有，至于中沒(méi)中標也就無(wú)所謂了，他們通過(guò)這樣大量的比稿，以碰運氣的心態(tài)獲取一些訂單，這就是我們業(yè)內所說(shuō)的“飛機稿”。說(shuō)到這里，我想以上所有的疑問(wèn)應該都很明白了，因此，企業(yè)要想真正提升自己的宣傳冊品質(zhì)，必須選擇理想的設計公司，而選擇理想的設計公司，我認為企業(yè)必須做到：理性評判、誠意選擇

理性評判

其實(shí)，前期選擇一家適合自己的設計公司并不難，也并不需要如此復雜。最好的方法是細讀設計公司已有的作品和案例，認真分析服務(wù)過(guò)的客戶(hù)，細心與設計師交流。作品反應設計水平和風(fēng)格，客戶(hù)反應公司實(shí)力和服務(wù)，交流體現服務(wù)質(zhì)量和對項目的理解力。真正有實(shí)力的設計公司從這幾個(gè)方面足以反應出來(lái)的，如果說(shuō)從這些方面還無(wú)法看出設計公司的實(shí)力，難道就可以從這種簡(jiǎn)單的比稿所做的幾套方案中看出來(lái)嗎？這未免有些自欺欺人吧，當然如果你還不放心，可以去設計公司實(shí)地考察。至此，我認為完全可以做出理性的評判了。企業(yè)宣傳片設計

誠意選擇

您一旦選擇一家公司，我建議您給予充分的信任，與設計公司簽訂規范合同，并按合同約定支付預付款，這種信任對您大有益處，這樣，設計公司可以安心的按規范流程全力以赴做設計方案，不再是用“飛機稿”去碰運氣了，設計方案的質(zhì)量顯然是不一樣的。

尊重專(zhuān)業(yè)把設計公司當成合作伙伴

是不是選擇好了適合自己的設計公司就可以做出很好的企業(yè)畫(huà)冊呢？顯然不是，選擇好設計公司只是具備了做好企業(yè)畫(huà)冊的前提。要想成功完成企業(yè)畫(huà)冊的設計，我認為在具體設計過(guò)程中企業(yè)還應注意如下三方面的問(wèn)題：宣傳片制作

擺正位置與設計公司平等交流

很多客戶(hù)在與設計公司合作過(guò)程中，往往以高高在上的“客戶(hù)”姿態(tài)凌駕于設計師之上，不能或不愿意與設計師形成良好的溝通，只是一味的要求設計公司出設計方案然后輕描淡寫(xiě)的否定再否定，設計公司只能被動(dòng)麻木的猜測客戶(hù)的喜好，以至于終止合作或者最后由于時(shí)間等關(guān)系無(wú)賴(lài)草率定稿。其實(shí)當企業(yè)與客戶(hù)確定合作關(guān)系后，建立健康良好的溝通是做好企業(yè)畫(huà)冊設計的關(guān)鍵，設計師需要仔細的了解企業(yè)的文化、企業(yè)的設計需求、行業(yè)背景、競爭對手以及客戶(hù)對設計風(fēng)格的喜好、更重要的是客戶(hù)的客戶(hù)的特點(diǎn)等等一系列的問(wèn)題，而設計師的設計理念需要給企業(yè)很好的傳達，只有通過(guò)相互溝通交流才能最終形成理想的方案。企業(yè)應該明確一個(gè)關(guān)系，設計師是在協(xié)助企業(yè)解決問(wèn)題，在為企業(yè)服務(wù)，當然這種服務(wù)是付費的，但不能因為付費就改變了正常的合作關(guān)系，導致設計的結果不理想，最終損失最大的是企業(yè)自己。北京宣傳冊設計

從公司文化和客戶(hù)需求確定設計定位

很多客戶(hù)在設計自己企業(yè)的宣傳冊時(shí)，完全以自己個(gè)人的喜好來(lái)要求。這里有一個(gè)相對專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題，企業(yè)宣傳冊、畫(huà)冊并非給企業(yè)自己閱讀，而是宣傳自己企業(yè)和產(chǎn)品的一種傳播手段，既然目的是推廣，那么，我建議在設計公司開(kāi)始正式設計方案前企業(yè)與設計師認真交流，明確宣傳冊的目標讀者，即客戶(hù)的客戶(hù)特點(diǎn)和需求，所以，企業(yè)宣傳冊真正要迎合的對象應該是客戶(hù)的客戶(hù)，企業(yè)自身喜不喜歡其實(shí)并不是最重要的。所以，把企業(yè)自身的文化（或者產(chǎn)品的特性）與客戶(hù)需求很好的結合起來(lái)，最終達到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的才是最重要最終極的目標，當然如果在滿(mǎn)足以上條件的情況下，同時(shí)也能讓企業(yè)自身滿(mǎn)意，那無(wú)疑是完美的。