廣告學(xué)是一門(mén)應用性很強的科學(xué)，具有很強的實(shí)踐性。因此研究廣告片運作的規律，還要研究廣告片的應用規律和整體操作機制，也括廣告片工作方法論、廣告片的工作模式、廣告宣傳片的技能與技巧、廣告片工作藝術(shù)等。對這些問(wèn)題的研究，主要是為了解決廣告片的操作技術(shù)問(wèn)題，諸如如何組合廣告片信息，如何進(jìn)行廣告調查，怎樣創(chuàng )造廣告意境，怎樣確定廣告片中的心理關(guān)系與表現方式，如何制定廣告片工作計劃，怎樣確定廣告片傳播時(shí)機，如何進(jìn)行廣告片定位，怎樣評價(jià)廣告片效果等。對于這些問(wèn)題，需要根據科學(xué)性和藝術(shù)性相統一的理念，揭示廣告片的運作規律，使廣告片實(shí)踐既有理論指導，又有藝術(shù)效果和觀(guān)賞娛樂(lè )價(jià)值，有效地體現出廣告片的經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值，使廣告沿著(zhù)健康的方向不斷繁榮與發(fā)展。北京設計標志