隨著(zhù)信息化時(shí)代的來(lái)臨，商品在市場(chǎng)中的競爭激烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著(zhù)消費者。包裝與廣告設計傳達著(zhù)各種各樣的信息，大大豐富了我們的物質(zhì)生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和廠(chǎng)商而言，如何將自己的產(chǎn)品品牌及服務(wù)宗旨與其它同類(lèi)產(chǎn)品明確的區別開(kāi)來(lái)，就顯得愈來(lái)愈重要了。為此，許多企業(yè)都在探求自己獨特的傳遞方式與手段，使產(chǎn)品引人注目，以達到更迅捷地占有市場(chǎng)空間的目的。其中有效的手段之一就是采用簡(jiǎn)潔又更具沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言吸引消費者的注意，帶給他們視覺(jué)的愉悅，加深消費者對該產(chǎn)品的認識了解，在消費者的心目中逐步增強商品的品牌意識和價(jià)值意識，占領(lǐng)消費者的心理空間和視覺(jué)空間，指導并完成消費行為。快速消費品包裝設計

　　包裝設計除基本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價(jià)值，存在著(zhù)不容忽視的作用，無(wú)數的企業(yè)主和設計人員在研究開(kāi)發(fā)新科技、新材料的同時(shí)，也增強了對新思維、新觀(guān)念的重視，讓設計與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷(xiāo)售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時(shí)，更將喜好投向了快捷、個(gè)性、時(shí)尚、情感化的商品。為此，各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人”的作用，因為包裝所載負的不僅僅是自身的物質(zhì)功能，同時(shí)也體現著(zhù)企業(yè)的精神，打造著(zhù)企業(yè)的品牌意識。對消費者而言，能夠選擇到使用滿(mǎn)意，外觀(guān)形式設計人性化并具個(gè)性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿(mǎn)足，才是消費的最大享受和快樂(lè )。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費者注意并喚起消費意識，產(chǎn)品包裝的設計者將簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)效果與個(gè)性化設計有機地組合，形成了信息化時(shí)代無(wú)裝飾設計的一大特征。

　　無(wú)裝飾設計實(shí)質(zhì)上是以最單純的文字符號為基礎所進(jìn)行的一種有效的視覺(jué)形象與流程設計。文字符號作為人類(lèi)更為古老的交流方式，同其它的記事方式如烽火、打結、敲打等一同構成人類(lèi)早期的傳遞信號的載體，人類(lèi)為了把自己的思想觀(guān)點(diǎn)和感受記錄下來(lái)，開(kāi)始了畫(huà)物等描繪記事活動(dòng)，文字也隨之產(chǎn)生。文字的發(fā)展之路是漫長(cháng)的，經(jīng)過(guò)數干年的發(fā)展演變，文字功能已從單一的記事發(fā)展到如今集傳達、記事、抒情、觀(guān)賞、審美為一體的文字藝術(shù)。無(wú)論是蘇美爾人的楔形文字，埃及人的象形文字，還是中國殷商時(shí)期的甲骨文，無(wú)論是表象文字還是表意文字，都充分體現著(zhù)抽象的構成特點(diǎn)，同時(shí)作為傳達的直接元素，愈來(lái)愈受到現代設計廣泛應用。無(wú)裝飾的文字設計，最大限度地發(fā)揮了文字元素在創(chuàng )作中的可能性，拋棄人們對“形”的純裝飾誘惑，擺脫繁雜多余的累贅，無(wú)序喧鬧的庸俗。一方面發(fā)掘文字本身的語(yǔ)意功能，另一方面探索視覺(jué)符號在每個(gè)版面中的組合結構，利用文字的重復對比、疏密、均衡等手法來(lái)改變那些元素的數量、位置、方向等，最大可能地體現出設計的理念與個(gè)性化特征。強調那些具有決定作用的因素，擴張其視覺(jué)優(yōu)勢，為我們塑造出一幅幅潔簡(jiǎn)生動(dòng)而又令人賞心悅目的設計來(lái)。例如日本產(chǎn)“尼康”相機包裝設計，在單色的背景上完全以文字設計來(lái)控制每個(gè)展示面，主體型號信息采用有字角的空心黑體，具有動(dòng)感的斜體牌名點(diǎn)綴其中，利用方向感的變化，體現出版面上排列的理性化特征，把該產(chǎn)品的屬性及精良的高品質(zhì)感受表現無(wú)遺。北京宣傳冊設計公司

　　當今社會(huì )信息瞬息萬(wàn)變，竟爭日趨激烈。人們對新信息的傳遞與獲取將變的愈來(lái)愈快，同時(shí)對新事物的期望與要求也愈來(lái)愈高。利用現代設計中行之有效的手段來(lái)滿(mǎn)足人們的視覺(jué)、觸覺(jué)以及心理的各種感受，是設計的共同責任。無(wú)裝飾設計作為一種客觀(guān)的形式，其獨特的審美價(jià)值和曲高而和者眾的特點(diǎn)是極具優(yōu)勢的，但要真正做到設計的理性和創(chuàng )意的浪漫相結合，就需要開(kāi)拓嶄新的視覺(jué)觀(guān)念及表現形式，把平凡的視覺(jué)元素升華成充滿(mǎn)無(wú)限創(chuàng )意的視覺(jué)語(yǔ)言，并從中尋找出那些富有哲學(xué)意味和審美情趣的內涵來(lái)。無(wú)裝飾設計作為一種樸素而又蘊藏著(zhù)巨大潛能的設計能源，是與新觀(guān)念、新思維、新理念分不開(kāi)的，加上電腦技術(shù)的普及與應用，傳統的信息傳達方式和審美習慣也在發(fā)生著(zhù)變化。文字藝術(shù)設計展示在我們面前的種類(lèi)非常繁多，風(fēng)格更是千變萬(wàn)化。在一些包裝作品中，可以沒(méi)有圖案形象，但不能失去文字信息，文字可以陳詞達意的作用在傳遞銷(xiāo)售的過(guò)程中是至關(guān)重要的，眾多優(yōu)良的設計都非常注重對文字的駕馭，單純利用文字作為設計語(yǔ)言，通過(guò)大小對比、疏密變化、虛實(shí)相間的安排來(lái)組織設計，顯然可以增強字符元素的信息活力和視覺(jué)沖擊力。

　　作為現代商品包裝設計，人們?yōu)榱藢ふ液?jiǎn)潔有效的視覺(jué)元素，除了依然遵循視覺(jué)規律之外。正在逐漸淡化設計中的裝飾意味。正如貢布里希在其著(zhù)作《秩序感》中寫(xiě)道；“裝飾的危險性在于，它使我們眼花繚亂而不加適當考慮就接受了... "因此，追求純粹文字符號個(gè)性化及版面構成的多樣化是十分有效的，面臨著(zhù)信息化、視覺(jué)化、藝術(shù)化的設計，尋找元素與元素之間的內在聯(lián)系，對文字的語(yǔ)言與造型探求，運用點(diǎn)、線(xiàn)、面構成的原理，采取多元化的處理手段，熟悉和掌握各類(lèi)文字的個(gè)性特征，把握文字與文字的字距、行距等結構組合。在視覺(jué)上形成強化定勢與風(fēng)格定位，這一類(lèi)型的設計無(wú)疑將是包裝設計中一道更加迷人的風(fēng)景。北京設計標志

　　文字的圖形化與圖形的文字化設計，進(jìn)一步渲染了文字設計的空間，給文字設計帶來(lái)無(wú)限的遐想。文字語(yǔ)意經(jīng)過(guò)有效的設計，更增強了創(chuàng )造的個(gè)性，豐富了原本作為符號來(lái)使用的價(jià)值，在易讀、易記的基礎上，呈現出另外帶給人們的視覺(jué)舒適感和愉悅感，使文字的述求感更加快捷地映人人們的眼簾。蒼白而單調的符號形象變得情趣化、視覺(jué)化，強化了語(yǔ)言效果，提升了設計內容與品質(zhì)，豐富了表現力與沖擊力。例日本威士忌酒包裝設計，整版采用文字元素構成，超大的手寫(xiě)書(shū)體突出了牌名形象，細密的輔助文字整齊排列，較好地襯托著(zhù)主體形象，形成疏與密、大與小的強烈對比。充分體現了該酒品質(zhì)的高雅與設計的卓爾不群．其間一些細微的文字排列更顯設計的獨特匠心，僅是外在的包裝就令人看后回味無(wú)窮，這類(lèi)以少勝多的無(wú)裝飾設計還有很多。眾所周知，現代設計的風(fēng)格多樣化己是日新月異，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考慮人的視覺(jué)規律的基礎上，尋找那些最潔簡(jiǎn)而有效的方法。研究它，實(shí)際上就是研究設計的民族文化與世界文化在信息化時(shí)代相互交融。從廣義的角度來(lái)看，文字是一種文化的載體，它是通過(guò)象形和表意來(lái)傳遞信息的，而在不同的歷史時(shí)期和不同的文化背景下，文字呈現出不同的特征。如，漢字的書(shū)體，字體造型極富變化，筆墨極富韻味；金文的渾樸圓潤；漢隸的古樸端莊；行草的自由飄逸；楷書(shū)的方正穩重，加之現代書(shū)藝在繼承和發(fā)揚傳統文化的基礎上，合理運用藝術(shù)中的夸張變形的手法進(jìn)行文字與文字、文字與策劃、策劃與策劃之間的穿插、呼應、組合構成，體現出嶄新的視覺(jué)效果。又如拉丁文字，其特征是以單純的幾何形與簡(jiǎn)煉的筆畫(huà)構成的，經(jīng)過(guò)字體的演變與分化，形成眾多風(fēng)格，它們的功能、形式、審美不斷演化，滲透在信息化、數字化的視覺(jué)設計中，充滿(mǎn)著(zhù)強烈的富有情趣和藝術(shù)感染力的設計語(yǔ)言，成為包裝設計中無(wú)裝飾設計最有價(jià)值的內容。設計宣傳冊

　　探求無(wú)裝飾的包裝設計，首先要把握文字的屬性與視覺(jué)規律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結合文字語(yǔ)意，把文字的個(gè)性，文字傳遞與文字的時(shí)空變化有機地融為一體，是體現無(wú)裝飾設計的真實(shí)所在。探索設計的意義，就是了解和解決問(wèn)題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類(lèi)進(jìn)步的主要工具，它記載著(zhù)人類(lèi)社會(huì )發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，人們也在不斷更新，創(chuàng )造著(zhù)文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時(shí)，被賦予美感和視覺(jué)上的愉悅，隨著(zhù)對文字自身的潛能在視覺(jué)設計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富，這一古老而極富生命力的視覺(jué)元素在包裝設計中將綻放更加迷人的色彩。