光是一個(gè)城市無(wú)法離開(kāi)的元素之一。我們無(wú)法想象入夜之后一個(gè)城市沒(méi)有光的色彩該是何等地寂寞和恐怖！光為城市帶來(lái)了色彩，帶來(lái)了活力和生命，然而，無(wú)節制的使用光源，也成了現代城市普遍存在的一種環(huán)境污染。有專(zhuān)家將城市光系統歸結于七大要素，路燈、戶(hù)外廣告、櫥窗、建筑物亮化、綠樹(shù)亮化、景觀(guān)亮化和直接光源?？梢?jiàn)，戶(hù)外廣告在城市亮化中扮演著(zhù)何等重要的角色。事實(shí)上，很多城市都是將戶(hù)外廣告視作城市亮化最重要的手段之一。北京商標設計因此，所謂的控制，也就是指合理使用。首先，不同的區域特征對亮化的要求是不同的，亮化的手段也是不同的。有些區域如商業(yè)中心區，戶(hù)外廣告可能是亮化最主要的手段，廣告路牌、廣告站牌、燈箱廣告和櫥窗廣告照亮了人們的視覺(jué)，烘托出了熱鬧繁華的消費氣氛。但是在交通干道，入夜后行人稀少，更多的是交通車(chē)輛往來(lái)，戶(hù)外廣告的光源就不再是主要手段了。其次，戶(hù)外廣告光源動(dòng)靜結合的控制。在中小城市中，大部分的戶(hù)外廣告采用投光照明、霓虹燈照明和柔性燈箱照明。由于光源不一，其亮度也有明顯區別。投光照明是泛光照明的一種應用，它利用投放燈照射廣告牌，使其照度比周?chē)h(huán)境照度明顯高而起到突出廣告牌的作用。柔性燈箱照明的布料漫透光性能好，從不同角度觀(guān)看，視覺(jué)效果均佳。霓虹燈廣告問(wèn)世已有近百年的歷史，技術(shù)也不斷進(jìn)步，不但有同色霓虹燈，而且還涌現出全掃描霓虹燈、變色霓虹燈、彩虹光源霓虹燈、無(wú)極霓虹燈和低電子霓虹燈等光效效果。霓虹燈亮度大，色彩鮮艷，動(dòng)感強，而且具有極強的可塑性，可以設計成各種文字和圖案。正因為，戶(hù)外廣告及其照明方式多種多樣，如果不進(jìn)行統一的規劃控制，就會(huì )顯得零亂不規范。規劃的依據是針對不同區域的文化內涵、街道功能對廣告的形式、內容、大小、亮度進(jìn)行綜合的控制。再次，注意戶(hù)外廣告照明技術(shù)和藝術(shù)的結合。照明是一門(mén)技術(shù)性很強的學(xué)科，戶(hù)外廣告照明一定要滿(mǎn)足技術(shù)的要求，照明太弱，起不到引人注目，美化亮化城市的作用，照明太強，不但造成資源浪費，而且也失去與周邊環(huán)境的和諧，造成視覺(jué)污染。與此同時(shí)，還要注意照明的藝術(shù)性，改進(jìn)戶(hù)外廣告燈光設施的布局、造型、支架結構，避免使用銹蝕、結構外露，影響日間觀(guān)瞻效果的材料。

四、創(chuàng )新性原則

戶(hù)外廣告是視覺(jué)觀(guān)感，是"眼球經(jīng)濟"，注目率決定廣告的成敗。戶(hù)外廣告注目率的高低通常取決于設置位置、造型、畫(huà)面內容和技術(shù)形態(tài)等因素。因此，我們所謂的創(chuàng )新性原則就是在控制廣告的密度、色彩、形態(tài)和亮度，重視廣告對環(huán)境的相容性、點(diǎn)綴性和裝飾性的同時(shí)，不可忽略廣告必須具備引起注意、激發(fā)興趣的功能，不應使戶(hù)外廣告淪為無(wú)關(guān)緊要的背景。

創(chuàng )新性主要體現在戶(hù)外廣告形式創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新和發(fā)布內容的創(chuàng )新。

形式創(chuàng )新。較之幾年前，今天的戶(hù)外廣告形式可謂是異彩紛呈。不僅僅有我們常見(jiàn)的路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、招貼廣告，還有各類(lèi)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告，地鐵輕軌廣告和各類(lèi)臨時(shí)性發(fā)布的戶(hù)外廣告形式，如布幔廣告、汽球廣告、飛艇廣告等。在上海等戶(hù)外廣告一類(lèi)投放城市，還有利用高技術(shù)制作的戶(hù)外廣告類(lèi)型，如三面翻電子屏，大屏幕顯示屏等。其中，僅燈箱廣告就可以有落地式、燈柱式、挑出式等等，造型上也可以是方形、圓形、橢圓形或其它異形燈箱。北京專(zhuān)業(yè)標志設計因此，戶(hù)外廣告形式的創(chuàng )新任重道遠。尤其是中小城市，由于戶(hù)外投放經(jīng)費的限制，那些需要高投入的戶(hù)外媒體不一定適合推廣，如三面翻電子屏，成本高，技術(shù)高，對維護的要求也高，就未必適合在中小城市使用。因此，我們認為，戶(hù)外廣告在中小城市的形式創(chuàng )新首先是發(fā)掘那些成本低廉，視覺(jué)效果又非常好的媒體。比如，由國內某廣告公司從法國引進(jìn)的新型廣告車(chē)，就是一種未必適合大城市，但是很適合中小城市的一種車(chē)載流動(dòng)媒體。因為，大城市有比較完善系統的各類(lèi)車(chē)載媒體，而中小城市的市內交通線(xiàn)路比較有限，廣告傳播覆蓋面也就受到很大局限。而廣告車(chē)的車(chē)身裝置以及行走路線(xiàn)可以根據受眾需要量身定做，車(chē)身畫(huà)面又處在不斷滾動(dòng)之中，畫(huà)面展示的時(shí)間可以根據需要進(jìn)行調整，最重要的是投入產(chǎn)出比率較高。除了開(kāi)發(fā)新媒體外，合理利用現有媒體的組合，也可達到推陳出新的效果。比如某牌礦泉水的戶(hù)外廣告，是由兩塊廣告牌共同完成的。樹(shù)立在大路邊的這兩塊廣告牌間隔10米左右，采用了相同的海藍色畫(huà)面為底色，仿佛大海波濤一般。一塊路牌上，一瓶開(kāi)了瓶蓋的礦泉水斜置在畫(huà)面上，瓶?jì)韧该骶Я恋牡V泉水沖出廣告牌，水柱奔涌似的流向另一塊廣告牌內，匯入礦泉水的海洋。廣告畫(huà)面動(dòng)態(tài)感十足，表現手法新穎別致，效果動(dòng)人，視覺(jué)效果新穎醒目。

技術(shù)創(chuàng )新。戶(hù)外廣告是技術(shù)先導性的媒體，它的發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。印刷術(shù)的發(fā)明，推動(dòng)了戶(hù)外廣告由口頭叫賣(mài)、實(shí)物廣告、旗幟廣告向圖文并茂的招貼廣告的發(fā)展。不褪色油墨、PVC貼膜材料、數碼技術(shù)、照明技術(shù)等等的發(fā)明和進(jìn)步催生了今天我們所看到的五彩繽紛的戶(hù)外廣告。就照明技術(shù)來(lái)說(shuō)，目前在中小城市采用最多的是投光燈照明、霓虹燈和柔性燈照明，除此以外，還有一些新的照明技術(shù)可以有意識地加以采用。比如，20世紀80年代以來(lái)，世界廣告業(yè)開(kāi)始應用光導纖維技術(shù)制作廣告。由于光導纖維具有重量輕、體積小、省電、不受電磁場(chǎng)干擾，而且頻帶寬等優(yōu)點(diǎn)，將此使用到戶(hù)外廣告中來(lái)，意味著(zhù)可以改靜止性的路牌廣告為動(dòng)態(tài)廣告，這對戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)將是一次革命性的變革。同時(shí)，從上世紀90年代開(kāi)始，國外出現了一種用導光管將光導入廣告或道路標志燈箱內進(jìn)行照明的技術(shù)。這種照明技術(shù)可以使戶(hù)外燈箱廣告畫(huà)面圖案更清晰，色彩更鮮艷，而且檢修特別方便，不須打開(kāi)燈箱，維修人員在地面打開(kāi)導光管的光源蓋即可更換光源。在國內外開(kāi)始采用的另一種廣告被稱(chēng)之為"隱形廣告"，也就是利用隱形幻燈彩顏料繪制戶(hù)外廣告，它在自然光照射下不能顯現圖案，只有用紫外線(xiàn)照射時(shí)，方能顯現出異彩紛呈的色彩和圖案，具有神奇的廣告裝飾效果。還可以采用全息技術(shù)設計制作戶(hù)外廣告標志，圖形輪廓清楚，畫(huà)面三維立體感特別強。北京海淀標志設計公司

內容創(chuàng )新。也就是廣告內容的創(chuàng )意，這是戶(hù)外廣告最具創(chuàng )新性一個(gè)方面，同時(shí)，在中小城市戶(hù)外廣告現狀中又是最被漠視的一個(gè)方面。由于缺乏必要的專(zhuān)業(yè)設計人才，大部分戶(hù)外廣告的畫(huà)面設計是平面廣告的翻版。殊不知，戶(hù)外廣告與平面廣告的設計是有著(zhù)本質(zhì)區別的，前者的難度有時(shí)勝于后者，奧比獎評委大衛·勃恩斯坦如說(shuō)："只要能將戶(hù)外廣告的創(chuàng )意做好，你就已經(jīng)能作好其他所有媒體的廣告了。"由于戶(hù)外廣告是裸露在外的一種廣告媒體形式，戶(hù)外環(huán)境就構成了廣告傳播的載體和場(chǎng)所，因此，與平面媒體不同的是，戶(hù)外廣告的構成要素，除了由視覺(jué)傳達設計的基本內容外，還必須考慮空間環(huán)境元素。雖然說(shuō)，平面廣告與戶(hù)外廣告都是空間藝術(shù)，但前者是二維空間形態(tài)，后者是三維空間形態(tài)，也就是說(shuō)，戶(hù)外廣告的內容創(chuàng )新既包括了畫(huà)面圖文內容的設計和表達，也包括了物質(zhì)意義上的形、色、聲、光和造型結構的創(chuàng )新。2003年李奧貝納公司為麗星郵輪觀(guān)光活動(dòng)所做的促銷(xiāo)戶(hù)外廣告獲得各方好評，將獎多多。這張海報被貼在旅行社、商場(chǎng)、超市的門(mén)口和其它一些人流量比較大的公共場(chǎng)所。畫(huà)面是碧海藍天，白云朵朵，簡(jiǎn)潔而醒目。海報的下方，設計了一排被一條條切開(kāi)的小紙條。只要看海報的人對廣告內容有興趣，就可以馬上撕下一張紙條，上面印著(zhù)活動(dòng)組織者的電話(huà)號碼，類(lèi)似于我們日常生活中常見(jiàn)的租房啟示。這種設計從內容到形式都別出心裁。

總而言之，戶(hù)外廣告應重視形式創(chuàng )新和技術(shù)創(chuàng )新對于國內外重要客戶(hù)的吸引力，應盡可能調動(dòng)成熟的先進(jìn)技術(shù)手段，來(lái)演繹戶(hù)外廣告的時(shí)代感，提升藝術(shù)性和可看性?？梢钥紤]采用各種不同類(lèi)型的燈光變化技術(shù)，使戶(hù)外廣告產(chǎn)生晝靜夜動(dòng)---白天色調基本和諧，夜晚色彩變幻多端的效果，或考慮采用新穎的造型，加強視覺(jué)沖擊力和感染力。

五、安全性原則

戶(hù)外廣告是指設置在戶(hù)外公共空間的臨時(shí)建構物，需要強調指出的是，戶(hù)外廣告大多設置在高大建筑物的頂部，繁華商業(yè)街區，主要交通干線(xiàn)、通道的兩側，以及臨街店鋪的墻體上，也就是說(shuō)，戶(hù)外廣告設置的位置大多處于或鄰近人口稠密的區域，因此，在設置戶(hù)外廣告時(shí)，安全性是必須考慮的重要因素。

    國家工商行政管理局于1995年12月頒發(fā)的《戶(hù)外廣告登記管理規定》明確將影響市政公共設施、交通安全設施和妨礙人民生活的戶(hù)外廣告視為非法廣告。在此基礎上，大部分省市人民政府結合本地的實(shí)際情況制定了戶(hù)外廣告安全性管理的行政規章。如上海市人民政府于1999年發(fā)布《上海市戶(hù)外廣告設置規劃和管理辦理》，要求"戶(hù)外廣告設施應當牢固、安全"，"定期對戶(hù)外廣告設施進(jìn)行安全檢查，遇臺風(fēng)、汛期應當采取安全防范措施。"

然而，由于戶(hù)外廣告受各地氣候及天氣狀況等環(huán)境因素的影響較大，存在著(zhù)諸多的安全隱患，甚至被稱(chēng)為城市的"隱形殺手"，威脅著(zhù)人民生命財產(chǎn)的安全。今年7月以來(lái)，隨著(zhù)臺風(fēng)、暴雨的頻繁降臨，因戶(hù)外廣告牌匾倒塌，燈箱廣告斷裂和各類(lèi)戶(hù)外廣告造成的危害時(shí)有所聞，由此引起的糾紛也備受關(guān)注。尤其是一些中小城市，由于戶(hù)外廣告設置時(shí)就未申請報批，屬于非法廣告，年久失修后所造成的損害，竟然出現"冤無(wú)頭，債無(wú)主"的情景。為確保戶(hù)外廣告的安全，我們認為，僅僅在相應的規定中給出諸如"戶(hù)外設施應當牢固、安全"這樣原則性的指令是遠遠不夠的，必須有更具體、更具操作性和更易驗收的執行方案。在這一方面，上海走在了全國各城市的前列，值得中小城市因地制宜，合理借鑒。北京專(zhuān)業(yè)logo設計

上海市戶(hù)外廣告規范條例中涉及戶(hù)外廣告設置安全性問(wèn)題最重要的有這樣幾個(gè)：

《上海市戶(hù)外廣告設置規劃和管理辦法》，1999年；

《上海市戶(hù)外廣告設施設置技術(shù)規范》，2002年；

《上海市戶(hù)外廣告牌鋼結構技術(shù)規程》，2002年；

    戶(hù)外廣告的安全性涉及到設置地選擇、設置技術(shù)要求、日常維護和應急措施等方面。

    設置地選擇。大部分城市出臺的戶(hù)外廣告設置規劃中都指出了這一點(diǎn)，嚴格規定不得利用交通安全設施、交通標志發(fā)布廣告內容，不得影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用，也就是說(shuō)，戶(hù)外廣告既不能利用任何交通設施也不能遮擋交通標志的視線(xiàn)?！渡虾Ｊ袘?hù)外廣告設施設置技術(shù)規范》第七條對此作出了明確規定：在"交通信號設施、交通指路牌、交通標志牌、交通執勤崗設施、人行道隔離欄、車(chē)行道分離欄和分隔帶、高架道路和高架軌道交通護欄（內側）、道路、橋梁、隧道管理口（含收費站）、防撞墻和其它交通安全設施和交通標志"本身禁設戶(hù)外廣告，非但如此，在上述設施和消防栓、郵筒、電話(huà)亭、過(guò)街地道、軌道交通標志、路名牌等所有公共設施5米范圍內禁設任何形式的戶(hù)外廣告。這一切規定，既與美化城市景觀(guān)有關(guān)，但更重要的是保護人民生產(chǎn)和生活的安全。而在中小城市，我們常?？梢砸?jiàn)到在交通護欄、交通指示牌、橋梁等上設置著(zhù)各類(lèi)戶(hù)外廣告。

    隨著(zhù)對戶(hù)外廣告安全性的重視，許多城市在進(jìn)行戶(hù)外廣告設置規劃時(shí)，都對戶(hù)外廣告的設置地作出了規定。上海市在今年的防臺預警中對戶(hù)外廣告作了專(zhuān)項調查，并規定今后60米以上的高樓將不再設廣告，目前60米以上的高樓已設有戶(hù)外廣告設施的到期后將不再延長(cháng)審批，將全部進(jìn)行拆除。中小城市與上海等大城市相比，高樓大廈并不多，但相應的街道也比較狹窄，通透性差，因此，無(wú)論從安全性還是戶(hù)外廣告的可視性出發(fā)，應該將戶(hù)外廣告設置的樓層高度控制在20米以下。我們規劃鹽城市的戶(hù)外廣告時(shí)，就提出20米以上樓頂禁設戶(hù)外廣告牌。北京海淀logo設計公司

    設置技術(shù)要求。戶(hù)外廣告設置的設計、安裝規范以及相關(guān)的管理是保證城市戶(hù)外廣告安全性最重要的因素之一?！渡虾Ｊ袘?hù)外廣告設施設置技術(shù)規范》對各種類(lèi)型的戶(hù)外廣告設施如屋頂廣告、大型高立柱廣告設施、立桿式廣告設施、底座式廣告設施、公交候車(chē)亭廣告設施等規定了設置的長(cháng)寬高以及厚度等尺寸要求。由于戶(hù)外廣告設施大多采用的是鋼結構，為此，2003年，上海市又出臺了一部《戶(hù)外廣告牌鋼結構技術(shù)規程》，后又通過(guò)中國工程建設標準化協(xié)會(huì )正式頒布（CECS148：2003。以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規程》），對戶(hù)外廣告的安裝與維護進(jìn)行了詳細的規定與說(shuō)明?！兑幊獭分赋鰧е聭?hù)外廣告牌成為城市"隱形殺手"有兩方面的原因：一是廣告牌地基失穩，二是鋼性架構的老化與脆裂，并對地基的加固糾偏，鋼結構的加固與維護進(jìn)行了詳盡的論述?！兑幊獭愤€對戶(hù)外廣告牌的風(fēng)荷載及風(fēng)振計算作出了明確規定，使廣告牌的經(jīng)濟性與安全性得到了保障?！兑幊獭愤€特別規定連接螺栓的應用標準和允許偏差的范圍，保證戶(hù)外廣告牌結構制作與安裝的質(zhì)量，同時(shí)，還規定了維護與保養、防雷與接地等措施。從某種程度上說(shuō)，《規程》可以改變目前戶(hù)外廣告牌作業(yè)基本處于盲目狀態(tài)的局面，改人工手推目測式的檢查為比較科學(xué)合理地設計、施工、驗收、檢測戶(hù)外廣告牌，對戶(hù)外廣告的安全管理有著(zhù)重要的意義。

    日常維護與應急措施。戶(hù)外廣告的安全性還體現在日常的維護中，而這一點(diǎn)由于種種原因通常最被忽視。我們對鹽城市戶(hù)外廣告調查中發(fā)現，戶(hù)外廣告設施鋼架外露、年久失修、長(cháng)期空置、逾期未撤等現象比較嚴重，這是城市戶(hù)外廣告最大的安全隱患。戶(hù)外廣告設施應有所屬經(jīng)營(yíng)單位負責日常維護，保證戶(hù)外廣告設施的整潔、完好，及時(shí)維護、更新，定期對戶(hù)外廣告設施進(jìn)行安全檢查，因未及時(shí)維護、更新戶(hù)外廣告設施，造成他人人身或者財產(chǎn)損害的，廣告經(jīng)營(yíng)單位應當依法承擔民事責任。同時(shí)，為嚴防自然災害出現時(shí)對戶(hù)外廣告的影響，應該出臺戶(hù)外廣告預警機制，在大風(fēng)、暴雨、冰雪等天氣來(lái)臨前，應有政府戶(hù)外廣告相關(guān)管理部門(mén)向戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)或設置單位發(fā)布預警通知，并加大力度對戶(hù)外廣告進(jìn)行檢查，未雨綢繆，對存在的隱患予以徹底排除。

另外，在設置大型廣告和懸空廣告前，應購買(mǎi)單項相匹配的戶(hù)外廣告保險；在安裝過(guò)程中和結構完成時(shí)，應有戶(hù)外廣告工程監理認證和驗收；平時(shí)則應由發(fā)布單位定期保養維護，并向有關(guān)部門(mén)提供第三方監測報告。

六、操作性原則

任何規劃都是根據今天的實(shí)際情形和可能性對未來(lái)進(jìn)行理想化的展望，戶(hù)外廣告設置的規劃也是如此。對于中小城市來(lái)說(shuō)，今天戶(hù)外廣告的情形已遠非一張白紙，可以去畫(huà)最新最美的圖畫(huà)，相反，戶(hù)外廣告的設置經(jīng)歷了80-90年代無(wú)序無(wú)規劃的超常發(fā)展，已是遍地開(kāi)花，數不勝數，達到了臟、亂、差的極致。同時(shí)，中小城市的市政規劃也正處在急劇變化階段，城市面積在擴大，城市結構形態(tài)在調整。因此，對于戶(hù)外廣告的規劃來(lái)說(shuō)，一方面帶有畫(huà)藍圖的理想化意味，另一方面，也是更重要的，必須具有可操作性。

長(cháng)期規劃與近期規劃相統一。城市的戶(hù)外廣告規劃，長(cháng)則幾十年，短則三五年，是對一個(gè)城市戶(hù)外廣告設置布局的總體思考和規劃。但對于發(fā)展中的中小城市來(lái)說(shuō)，僅有長(cháng)遠的規劃是遠遠不夠的，眼前正在整改的街區道路和大范圍拆除的戶(hù)外廣告，如何去規范？我們對鹽城市戶(hù)外廣告規劃剛開(kāi)始著(zhù)手時(shí)，就碰到了這樣的問(wèn)題。市區的三條主要干道，建軍路、人民路和通榆路整治已經(jīng)結束，這些路段的戶(hù)外廣告基本拆除，新的戶(hù)外廣告設置地卻遲遲拿不出來(lái)，廣告客戶(hù)和廣告代理商翹首以待。面對此，我們只能提出"規劃先行"，"邊規劃邊實(shí)施"的原則，將長(cháng)期規劃目標與眼前的實(shí)施結合起來(lái)，總體規劃時(shí)按照"面——線(xiàn)——點(diǎn)"程序進(jìn)行，設計具體實(shí)施方案時(shí)則按"點(diǎn)——線(xiàn)——面"程序進(jìn)行，即先完成核心節點(diǎn)戶(hù)外廣告的設置設計，以帶動(dòng)相關(guān)路段的戶(hù)外廣告的整治，最終改觀(guān)整個(gè)區域的戶(hù)外廣告設置面貌。比如，在規劃中，我們將鹽城市古城區定位為商業(yè)綜合服務(wù)區，戶(hù)外廣告按此定位進(jìn)行規劃。接下來(lái)，就是對古城區內穿越商業(yè)中心的幾條道路進(jìn)行規劃，其中，規劃的重點(diǎn)是商業(yè)節點(diǎn)周?chē)鷳?hù)外廣告的設置布局。但是在具體的實(shí)施中，我們反其道而行之，先對商業(yè)節點(diǎn)——銅馬廣場(chǎng)進(jìn)行設置設計。

銅馬廣場(chǎng)因廣場(chǎng)中央的銅鑄奔馬而命名。" 銅馬"是鹽城市一個(gè)文化含金量很高的標志性雕塑。坐落在建軍路與解放路的交匯節點(diǎn)上，是古城區內的一顆跳動(dòng)的"心臟"。以"銅馬"為中心，兩路相交形成的環(huán)島便自然地形成了一個(gè)小型的廣場(chǎng)。廣場(chǎng)的四周便是密集的商業(yè)服務(wù)業(yè)的繁華區域。主要分布有鹽城市最早的百貨公司---鹽阜人民商場(chǎng)，江蘇移動(dòng)鹽城分公司、鹽城電影院、新華書(shū)店大樓以及環(huán)球旅行社大樓。在這些大樓里云集了提供購物、休閑、娛樂(lè )、餐飲、旅游、時(shí)尚消費等等服務(wù)的商家，在節點(diǎn)的延展線(xiàn)上，更是布滿(mǎn)了大大小小的商場(chǎng)店家，有比較好的商業(yè)基礎。入夜，華燈初上時(shí)，銅馬節點(diǎn)的北延展線(xiàn)（即解放北路至毓龍路）為夜市一條街，各式攤店在此集中展銷(xiāo)，已形成一定的規模。據我們街頭目測，無(wú)論白天還是夜晚，銅馬廣場(chǎng)節點(diǎn)上，人流量比較大，而且大部分人是為購物消費而來(lái)，而非匆匆過(guò)客。北京海淀專(zhuān)業(yè)商標設計

因此，銅馬廣場(chǎng)節點(diǎn)是特征比較明顯的"商圈"，是一個(gè)商業(yè)節點(diǎn)。作為鹽城市商業(yè)集中的一個(gè)節點(diǎn)，這是一個(gè)城市經(jīng)濟繁榮，商業(yè)繁華的象征之所在。據此，我們提出戶(hù)外廣告設置原則為：第一，對現有戶(hù)外廣告設置地點(diǎn)合理、制作工藝較先進(jìn)、發(fā)布內容健康、燈光效果較理想的戶(hù)外廣告，規劃保留設置。第二，對設置地點(diǎn)較合理、發(fā)布內容健康，但制作工藝不夠精良，或夜間光效果差，或日常欠缺跟蹤保護、維修導致鋼架裸露、燈光昏暗、畫(huà)面骯臟破損，由此構成對市容有一定損害作用的戶(hù)外廣告，規劃須按照所規定的技術(shù)要求和質(zhì)量標準以及所規定的工藝要求完成整改。第三，在一些樓宇頂部增設戶(hù)外廣告，利用廣告彌補樓群立面設計之不足，使其能相互呼應、映襯和延展，使節點(diǎn)周?chē)臉侨撼蔀橐粋€(gè)有機的整體。第四，鼓勵使用新材料、新工藝制作廣告，提倡節點(diǎn)周邊店家使用霓虹燈廣告，尤其是異型霓虹燈廣告和挑出式小型霓虹燈燈箱廣告；可出臺優(yōu)惠措施鼓勵引進(jìn)城區目前尚未開(kāi)發(fā)的廣告類(lèi)型，如幕墻廣告、電子屏廣告等形式，提高節點(diǎn)周邊的亮化程度。

節點(diǎn)設計完成后，再將此風(fēng)格和媒體組合類(lèi)型按同心圓的原理向四周的道路延拓開(kāi)去，從而完成整條路段街道的規劃，再進(jìn)一步推及至整個(gè)區域。

規劃細化。由于中小城市缺乏專(zhuān)業(yè)的廣告策劃、廣告設計和廣告管理人員，因此，可操作性還必須體現在將原則性的規劃方案作進(jìn)一步的細化，不然，最好的規劃方案，如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員的實(shí)施，走樣是必然的結果，甚至化費了大量的人力、財力規劃出來(lái)的方案很可能就成為紙上談兵。所謂的規劃細化，也就是說(shuō)，規劃方案不能停留在方向性、原則性上，而是盡可能地具有示范性、操作性。中小城市店招店牌是戶(hù)外廣告控設中的一個(gè)重要方面，由于城市街道和營(yíng)業(yè)性店鋪的先天不足，中小城市鮮見(jiàn)南京路、淮海路那樣整條大店面的商業(yè)街道，更多見(jiàn)的是經(jīng)營(yíng)范圍差異性大，店鋪狹小，擠擠挨挨的街道，因此，在店招店牌中普遍存在大小不一，高低不一，排列無(wú)序，各種形態(tài)皆有的混亂的視覺(jué)觀(guān)感，其中"店小招大"，即招牌面積過(guò)于龐大，尤其是一些小店鋪，店招面積已大于門(mén)店面積；"一店多招"，即一家商店做多個(gè)店招或廣告牌和"一樓多戶(hù)"，即一幢樓中各層皆有經(jīng)營(yíng)者掛牌現象尤其突出。但是，那怕是最小的單間門(mén)面的商店也有設置招牌的權利，因此，這是一對極端的矛盾。如果我們原則性給出一些規劃條例，如"凡符合本規劃提出的技術(shù)要求和質(zhì)量標準的戶(hù)外招牌予以保留設置"，"不符合本規劃提出的技術(shù)要求和質(zhì)量標準的戶(hù)外招牌，必須按期完成整改"，或"還原樓群本來(lái)的立面特點(diǎn)，拆除二層以上的店招店牌"等，顯然是無(wú)濟于事的。

我們在對鹽城市建軍路商業(yè)路段店招店牌的規劃時(shí)，提出了以下原則：第一，統一規劃，統一管理。建議由城市管理局對所轄區域內的店招店牌進(jìn)行統一規劃，將日常管理責任落實(shí)到樓主。第二，一店一招。一家商店，不論大小，只允許設置一塊店招。第三，一樓一排。一樓多層多戶(hù)時(shí)原則上只允許在一、二樓之間設置橫式店招，二樓以上單位以挑出式店招指示牌和落地式店招指示牌方式解決。并對這兩種集成式店招店牌給出了幾個(gè)設計方案，統一確定造型、色彩和風(fēng)格。第四，規范尺度。嚴格限定店招的尺寸，使其與樓體和相鄰店招和諧一致。第五，鼓勵使用新工藝新材料，整體提高店招店牌的設計水準。北京商標設計公司

因此，可以這么說(shuō)，戶(hù)外廣告的控設體系是將理想化的城市戶(hù)外廣告設置總體規劃落實(shí)為具體可行的操作方案，為廣告管理者、廣告發(fā)布者提供全方位的"指南手冊"。