標識圖案是形象化的藝術(shù)概括，vi設計師以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它，促使標識主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。 在 VIS視覺(jué)識別系統中，標識設計不僅僅是一個(gè)圖案設計、而是要創(chuàng )造一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。經(jīng)營(yíng)方寸之地的圖案，要求設計師除具有高超的logo設計技能外，還要具備多學(xué)科知識，如企業(yè)logo設計符號學(xué)、美學(xué)、文學(xué)、銷(xiāo)售心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等。 北京標志設計 

　　 標識是視覺(jué)形象的核心，它構成了企業(yè)形象的基本特征，體現企業(yè)內在氣質(zhì)，同時(shí)廣泛傳播、訴求大眾認同的統一符號，視覺(jué)形象識別系統均由此繁衍而生。因此說(shuō)，標識設計藝術(shù)首先是商業(yè)藝術(shù)，是為商品服務(wù)的，它的藝術(shù)性隸屬于商品性。 標識設計的難點(diǎn)是如何準確地把含義轉化為視覺(jué)形象，而不是簡(jiǎn)單的象什么或表示什么，即要有創(chuàng )意，還要用形象化的藝術(shù)語(yǔ)音表述出來(lái)。對任何主題進(jìn)行設計，構思方法正確與否至關(guān)重要，美的圖案很多，但好的創(chuàng )意來(lái)自對主題本身深入挖掘，雷同是標識設計的忌諱，創(chuàng )新是標識設計成功的前提，尋找最佳的表達方式，才能創(chuàng )造個(gè)性鮮明、避免歧義、符合主題的標識。

　　 從藝術(shù)語(yǔ)言方面分析，廣州中國大酒店的標識，就如同一個(gè)哲人談話(huà)，語(yǔ)言生動(dòng)富有內涵，既說(shuō)明了問(wèn)題，又使人一聽(tīng)就懂。正因為標識是形象化的藝術(shù)語(yǔ)言，才使得標識形象比其他藝術(shù)形式更集中，更強烈，更有代表性。 標識設計構思有別于一般的藝術(shù)創(chuàng )作，它直接與企業(yè)和商品相聯(lián)系，具有明確的商業(yè)目的。其中有委托者的意圖、要求，有商品銷(xiāo)售的心理因素，有國內國外和地區的民情風(fēng)俗，還有區別于同類(lèi)商品及其競爭性，新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品還要有獨創(chuàng )性等等，如果是老牌公司或商品可能還會(huì )因經(jīng)營(yíng)歷史悠久等因素制約；因此，標識設計就必須有超前意識，經(jīng)得起時(shí)間的考驗，否則很快就會(huì )落后于時(shí)代。 服裝畫(huà)冊設計

　　 香港新埭強先生設計的中國銀行標識可謂標識設計史上成功的典范。他以銅錢(qián)為圖形，運用簡(jiǎn)潔的圖形說(shuō)明了中國貨幣悠久的歷史淵源，以簡(jiǎn)潔而粗獷的線(xiàn)條表達了今天中國銀行雄厚的經(jīng)濟實(shí)力；圖案取材于古老的錢(qián)幣史，又具有強烈的現代感，這樣的設計作品具有長(cháng)久的藝術(shù)生命力，它體現了作者深厚的藝術(shù)素養和精湛的表現技巧，此正所謂平淡中見(jiàn)驚奇。