品牌形象永遠是為企業(yè)的品牌戰略服務(wù)的，是企業(yè)長(cháng)期、正確經(jīng)營(yíng)的結果。
　　品牌是企業(yè)自己塑造的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不是靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”的。標志等只是品牌形象其中的一個(gè)重要載體，它所能起到的作用僅僅是讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
　　所以，一個(gè)完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設計來(lái)具體體現，從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設計的最重要的目的。那什么又是品牌設計呢？北京標志設計

什么是品牌形象設計？
　　品牌形象設計是企業(yè)在自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，還能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設計來(lái)源于最初的企業(yè)品牌戰略顧問(wèn)和策劃顧問(wèn)對企業(yè)進(jìn)行戰略整合以后，通過(guò)形象化的東西設計所表現出來(lái)的東西視覺(jué)產(chǎn)物，后來(lái)慢慢的再通過(guò)實(shí)踐并經(jīng)過(guò)時(shí)間的有效積累從而形成了專(zhuān)業(yè)的品牌形象。設計團體對企業(yè)品牌形象設計進(jìn)行有效的規劃。

企業(yè)為什么要對自身進(jìn)行完整的品牌形象設計？
　　希望越來(lái)越多的企業(yè)都把這件事情重視起來(lái)！品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有相對欠缺這個(gè)意識，他們認為，企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷(xiāo)售上去了什么問(wèn)題都解決了，這樣的情況個(gè)意識在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在企業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問(wèn)題就開(kāi)始暴露出來(lái)，例如：公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象而顯得雜亂不刊堪，連最進(jìn)基本的名片都不統一，以至于10個(gè)公司的人出去見(jiàn)客戶(hù)別人誤認為是10個(gè)不同的公司，再就是公司沒(méi)有統一的工人員工制服、變便箋……一切問(wèn)題接踵而至都逐一暴露出來(lái)了，這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷(xiāo)售和客戶(hù)對企業(yè)、公司的忠誠度，銷(xiāo)量下去了產(chǎn)品市場(chǎng)萎靡不振，定單少了逐漸減少，老板卻還摸不著(zhù)頭腦，這是怎么回事市場(chǎng)出了什么問(wèn)題？稍微有意識的意識到自品牌形象出了問(wèn)題的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì )請一個(gè)企業(yè)戰略者顧問(wèn)來(lái)分析為什么企業(yè)發(fā)展到一定階段就停止不前，然后再經(jīng)通過(guò)分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、人力資源沒(méi)有問(wèn)題，那就是企業(yè)形象出了問(wèn)題！這個(gè)時(shí)候再返回來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調整，其難度就要比最早一開(kāi)始企業(yè)第一步就進(jìn)行企業(yè)形象規劃要難得多了，但是，亡羊補牢，還為時(shí)未晚，讓企業(yè)讓自己企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。而完全沒(méi)有意識的經(jīng)營(yíng)者或許永遠也不知道問(wèn)題出在哪里，然后最終導致企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡退出市場(chǎng)。
　　所以我們通過(guò)實(shí)際案例中不難從的來(lái)分析出企業(yè)形象設計對企業(yè)發(fā)展的重要性：
　　A、有了完整的企業(yè)形象設計作為內外管理的基礎，更應該說(shuō)他是將能促進(jìn)者企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在管理上將更為輕松
　　B、有了設計完整的企業(yè)形象將大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率
　　C、可以更有效提高客戶(hù)對公司的“忠誠度”
LOGO的特性及其獨特作用性
　　LOGO，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對于國家、社會(huì )集團乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。
　　國旗、國徽作為一個(gè)國家形象的LOGO，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場(chǎng)所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標志等，對于指導人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀(guān)、快捷的功效。商標、店標、廠(chǎng)標等專(zhuān)用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟、創(chuàng )造經(jīng)濟效益、維護企業(yè)和消費者權益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國內外重大活動(dòng)、會(huì )議、運動(dòng)會(huì )以及郵政運輸、金融財貿、機關(guān)、團體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著(zhù)溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著(zhù)各自的權益。LOGO的直觀(guān)、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類(lèi)共通的一種直觀(guān)的聯(lián)系工具。北京商標設計

在中國是否擁有完善強大的品牌設計公司呢？
　　“品牌設計”在中國還不算是一個(gè)新的名詞。一個(gè)完善強大的品牌設計公司是必須對企業(yè)進(jìn)行長(cháng)期的品牌跟蹤研究，給企業(yè)的品牌發(fā)展以正確的定義，到目前為止國內還沒(méi)有一個(gè)品牌設計公司擁有這樣的機構實(shí)力，這是一個(gè)長(cháng)期的工作過(guò)程，一個(gè)完善的品牌設計公司不可能有很多的客戶(hù)，因為你每服務(wù)過(guò)一個(gè)客戶(hù)就幾乎成為了這個(gè)企業(yè)的品牌附屬體。目前的品牌設計公司有這樣幾種情況類(lèi)型：
　　A、那些早已成名或夢(mèng)想成為“設計大師”的個(gè)人，已沒(méi)有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術(shù)和審美價(jià)值是其追尋的終極標準。
　　B、還有一些名聲很大，案例很多的設計公司，在中國社會(huì )的轉型期抓住了機會(huì )，采用大而全或社會(huì )資源整合等“捷徑”，通過(guò)批量生產(chǎn)或投其所好達到自身價(jià)值最大化。他們當然也沒(méi)有時(shí)間和能力去研究、沉淀品牌設計系統，他們更多的是關(guān)注現在和當前此時(shí)此刻的收益，所以往往出來(lái)的成果多是平凡和平?；蚝翢o(wú)啟發(fā)性的經(jīng)不起市場(chǎng)檢驗的的品牌形象設計。
　　C、當然還有一類(lèi)以戰略、CIS、文化、營(yíng)銷(xiāo)、廣告等等為賣(mài)點(diǎn)的公司，他們也會(huì )把品牌設計當成其“增值”項目。
　　所以，品牌設計不是廣告設計，品牌設計更不是戰略設計。

如何正確的選擇品牌設計公司？
　　既然品牌設計對企業(yè)來(lái)說(shuō)如此重要，那么企業(yè)如何來(lái)選擇品牌設計公司為自己的企業(yè)服務(wù)呢？
　　首先要正確理解的一點(diǎn)是，品牌設計公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜志的廣告公司，他是單獨具備獨特屬性的的企業(yè)性質(zhì)的品牌設計公司，有的廣告公司把自己的業(yè)務(wù)拓展最大化，無(wú)論是品牌形象設計還是媒體代理發(fā)布還是平面設計他們都會(huì )，可能嗎？你放心把自己企業(yè)的形象交付給這樣的公司做？我想您是不會(huì )的。專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注的公司才是您的選擇。很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子，你會(huì )到一個(gè)西餐廳去點(diǎn)回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來(lái)，但是味道是不純正的。
　　所以您不能馬虎的不假思索的給自己的企業(yè)隨便選擇一家所謂的廣告公司來(lái)為您服務(wù)。北京專(zhuān)業(yè)標志設計

正確選擇一家品牌設計公司首先要了解這樣以下幾點(diǎn)：
　　A、您的企業(yè)目前存在何種問(wèn)題，究竟是需要什么樣的公司為您服務(wù)，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設計？廣告？還是制作？
　　B、您的企業(yè)的規模需要什么樣的品牌設計公司？如果作為中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)找一家國際性的品牌設計公司來(lái)為自己做品牌設計是不現實(shí)的，原因很簡(jiǎn)單，國際化與本土化之間的轉換關(guān)系不是他姓“國際”就能幫您的企業(yè)實(shí)現的。所以您應該選擇適合您的企業(yè)的規模的發(fā)展思路的品牌設計公司。
　　C、不要因為價(jià)格而降低了您的選擇水準。您認為一元錢(qián)能做到一百元錢(qián)做的事嗎？
　　答案：否，因為，差距過(guò)大！理想不等同于現實(shí)。